آیا می‌دانستید که یک زبان مخفی رهبری وجود دارد: مجموعه‌ای بی‌انتها از نشانه‌ها و سیگنال‌ها که هنوز هم تعیین می‌کند چه کسی امروز در سیاست و تجارت به اوج می‌رسد. یونانیان باستان اولین کسانی بودند که 2500 سال پیش هنر ارتباطات را مطالعه کردند. تنها در حال حاضر، با پیشرفت های اخیر در علوم اعصاب است که می توانیم با اطمینان بگوییم چه چیزی و چگونه کار می کند. در ذهن های برنده سایمون لنکستر، لفاظی‌های باستانی و علوم اعصاب را با هم ترکیب می‌کند تا راهنمای قطعی زبان رهبری را ایجاد کند. با توجه به اینکه اعتماد به رهبران تجاری و سیاسی در پایین ترین سطح خود قرار دارد، هرگز زمان بهتری برای دیدگاهی تازه در ارتباط وجود ندارد. Winning Minds مملو از بینش هایی در مورد تأثیرات استعاره ها، داستان ها و گزش صدا بر روی مغز است. ما می دانیم که مغز در هروئین چگونه به نظر می رسد. این کتاب مغز برانسون، اوباما و بوریس را نشان می دهد.