اثر حاضر به کمک مدیران کسب و کار و بازاریابی می شتابد و برای موفقیت آن ها گام برمی دارد. امروزه دیگر تبلیغات به تنهایی نمی تواند عاملی برای موفقیت در کسب و کار باشد بلکه این پیروزی زمانی رخ می دهد که تبلیغات به طور غیر مستقیم از طریق رسانه های جمعی در قالب اطلاع رسانی و نه به اسم تبلیغات و از طریق اطلاع رسانی دهان به دهان انجام شود. این مجموعه به نقش مهم اطلاع رسانی و روابط عمومی در بازاریابی می پردازد.