طی حدود پنج سالی که از انتشار مبانی روان شناختی بازاریابی می گذرد، بررسی رفتار مصرف کنندگان با اشتیاق روزافزون تداوم داشته است، زیرا مصرف کنندگان به مشارکت کنندگان فعالتر و تصمیم گیرنده های صرفه جو در بازار کالا و خدمات تبدیل شده اند.این واقعیت که مصرف کنندگان در دهه های اخیر جایگاه مهم تری در فرایند بازاریابی به خود اختصاص داده اند، نشان می دهد که روانشناسی توجه خود را به سمت تفکر و برنامه ریزی استراتزیک بازاریابان سوق داده است.بازاریابان بیش از پیش این واقعیت را درک می کنند که برای موفقیت در دنیای تجارت معاصر، باید درک کاملی از مشتریان فعلی و احتمالی خود داشته باشند. این درک شامل جنبه های مختلفی از روانشناسی و زندگی مصرف کننده است که در فص اول کتاب مبانی روانشناختی بازاریابی به آن پرداخته شده است.