این کتاب فناوری را با انسان‌محوری ترکیب می‌کند و چالش‌هایی مانند شکاف نسل‌ها، نابرابری و شکاف دیجیتال را کاوش می‌کند. در این کتاب، نویسندگان با الهام از مفهوم نسل پنجم جامعه، موضوع بهره‌گیری از فناوری برای خدمت به بشریت را طرح می‌کنند. آن ها با تاکید بر پنج مؤلفه بازاریابی نسل پنج یعنی داده‌محور، زمینه‌محور، چابک، همکارانه و فراگیر، استدلال…

درباره کتاب: بایسته‌های بازاریابی امروز، ترکیب و تجمیعی است از تألیفات مختلف فیلیپ کاتلر، پدر بازاریابی مدرن، به‌گونه‌ای که خواننده را از تهیه کتاب‌های مختلف وی بی‌نیاز می‌کند. نوآوری ویژه این کتاب، نگارش کیس‌ها و مثال‌های ایرانی است که در کنار کیس‌های منتخب بین‌المللی برای درک بهتر مطلب از سوی خواننده ایرانی در کتاب آمده است. کاتلر در بیش از…

کتاب های دانشگاه تهران چاپ POD (تک نسخه)بوده و ارسال آن 14 روز کاری میباشد

درباره کتاب: دنیاهای مجازی و همه‌جانبه به سرعت در حال ظهور هستند. مدل‌های قدیمی در این واقعیت‌های جدید چندان مؤثر نخواهند بود. نسل ششم بازاریابی تا به امروز بهترین راهنما برای بازاریابانی است که آرزوی رهبری آینده را دارند. نسل ششم بازاریابی _ بازاریابی همه جانبه به دنبال  آن است که مشتری را به درون یک داستان بکشاند طوری که…

هر چند سال شاهد ظهور جنبش بازاریابی جدیدی هستیم، اما بازاریابان باتجربه می‌دانند که این زمان، متفاوت از زمان‌های قبل است؛ نه فقط قوانین، بلکه خود مشتریان تغییر کرده‌اند.نسل چهارم بازاریابی، چارچوب گسترده‌ای را مبتنی بر چشم‌انداز دنیای واقعی از چیزی که مصرف‌کننده در حال حاضر است و آنچه فردا خواهد بود، ارائه می‌کند. امروز، مشتریان زمان و توجه کمی…

بدون شک دانش بازاریابی عنصری کلیدی در پیشبرد هر کسب و کاری محسوب می شود. چه بسیار کسب و کارهایی که با وجود در اختیار داشتن ایده ی خلاق و فضای رقابتی بکر به ورطه ی نابودی کشیده شده اند و چه بسیار شرکت هایی که علی رغم بکارگیری مفاهیم بازاریابی به این ورطه دچار گشته اند و...

در نسل چهارم بازاریابی، به مسائلی همچون تولید محتوا و بازاریابی محتوا، بازاریابی همه کاناله، و مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی پرداخته می شود. در این کتاب یاد خواهید گرفت جا به جایی های قدرت و تأثیر ارتباطات دیجیتال در حلقه های مشتریان را تشخیص دهید و آنها را به مزیت تبدیل کنید.

در کتاب "نسل پنجم بازاریابی" فیلیپ کاتلر، توضیح می دهد که چگونه بازاریابان می توانند از فناوری های تازه برای رفع نیازهای مشتریان و ایجاد تفاوت در جهان استفاده کنند.در عصر جدیدی که بازاریابان با تحول دیجیتالی کسب و کار و تغییر رفتار مشتریان دست و پنجه نرم می کنند، این کتاب راهی را برای بازاریابان فراهم می کند تا…

در نسخه سوم بازاریابی، ارزش هاست که حکمرانی می کند. مصرف کننندگان امروزی نه فقط به دنبال محصولات و خدماتی هستند که نیاز های آنان را برآورده کند، بلکه در پی کسب و کارهایی هستند که جنبه ی معنوی زندگی آنان را نیز مدنظر قرار دهند. آینده از آن کسب و کارهایی است که به زندگی مشتریانش معنا می بخشند…

این کتاب تمرکز خود را بر اوضاع متلاطم شرایط اقتصادی و شیوه و راهکارهایی که بتوان این موقعیت را به سلامت از سر گذراند قرار داده است. بی نظمی و تغییرات گسترده و گاه و بی گاهی که بازار را دربرگرفته است در کنار تاثیرات منفی که برجای می گذارد چنانچه به شکلی حساب شده مورد توجه قرار بگیرد می…

بازاریابی سرمایه گذاری بلند مدتی است که بدون آن، امکان ایجاد نام تجاری توانمند و تصویر ذهنی مثبت،کسب شهرت و اعتبار، تامین رضایت مشتریان و به طور کلی موفقیت کسب و کار وجود ندارد. بازاریابی فرایندی است که به کمک آن در هر جامعه ی رقابتی امکان تحقیقات، تکوین و تولید کالا و خدماتی که مشتریان واقعا خواهان آنند، قیمت…

در نسخه سوم بازاریابی، ارزش هاست که حکمرانی می کند. مصرف کننندگان امروزی نه فقط به دنبال محصولات و خدماتی هستند که نیاز های آنان را برآورده کند، بلکه در پی کسب و کارهایی هستند که جنبه ی معنوی زندگی آنان را نیز مدنظر قرار دهند. آینده از آن کسب و کارهایی است که به زندگی مشتریانش معنا می بخشند…

در نسل چهارم بازاریابی، به مسائلی همچون تولید محتوا و بازاریابی محتوا، بازاریابی همه کاناله، و مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی پرداخته می شود. در این کتاب یاد خواهید گرفت جا به جایی های قدرت و تأثیر ارتباطات دیجیتال در حلقه های مشتریان را تشخیص دهید و آنها را به مزیت تبدیل کنید.

کتاب های دانشگاه تهران چاپ POD (تک نسخه)بوده و ارسال آن 14 روز کاری میباشد

امروزه بازاریابی از هر زمان دیگری دشوارتر و چالش در آن بیشتر شده است. این بدان معنا نیست که بازاریابی در گذشته دشواری نداشته، بلکه منظور آن است که دشواری های بازاریابی امروز با بازاریابی گذشته تفاوت دارد. بازاریابی امروز با دو چالش عمده ی ارائه ی نوآوری و ررقابت شدید روبه روست و...

بازاریابی سرمایه گذاری بلند مدتی است که بدون آن، امکان ایجاد نام تجاری توانمند و تصویر ذهنی مثبت،کسب شهرت و اعتبار، تامین رضایت مشتریان و به طور کلی موفقیت کسب و کار وجود ندارد. بازاریابی فرایندی است که به کمک آن در هر جامعه ی رقابتی امکان تحقیقات، تکوین و تولید کالا و خدماتی که مشتریان واقعا خواهان آنند، قیمت…

میلیون‌ها کلمه، هزاران مقاله و صدها کتاب تا کنون درباره‌ی موضوع نامگذاری تجاری (Branding) نوشته شده است. چند تا از آن‌ها را خوانده‌اید؟ نام و نشان‌های تجاری، بخش مهمی از تمامی فرهنگ‌ها در سرتاسر سیاره‌ی زمین و نیز در دنیای تجارت هستند. آنها شما را قادر می‌سازند به نوشیدنی‌ای که می‌نوشید، ماشینی که می‌رانید و هواپیمایی که با آن سفر…

فیلیپ کاتلر، استاد مسلم بازاریابی دنیا به همراه استراتژیست بازاریابی، میلتون کاتلر ، در این کتاب به شما خواهند گفت که چگونه می‌توانید در امواج پرتلاطم بحران‌های اقتصادی، دوام بی‌آورید. این کتاب حاوی هشت راه ارزشمند برای موفقیت در شرایط سخت است؛ راه‌هایی نظیر توسعه‌ی بازار، توسعه‌ی مشتریان، ساخت برند، نوآوری، توسعه‌ی بین‌المللی، مالکیت دیگر کسب‌وکارها، رسیدن به خوشنامی از…

آسیا به‌عنوان پرجمعیت‌ترین منطقه‌ی جهان، بیش از 60 درصد جمعیت را در بر گرفته است. جمعیت جوان آسیا که از طبقه‌ی متوسط در حال گسترش است و رشد بالای اقتصادی در کشورهای مختلف آن، این منطقه را تبدیل به بازاری سودآور ساخته است. درحقیقت، پویایی رو به رشد بازار در این منطقه در مقایسه با پویایی بازارهای مناطق رشد‌یافته‌تر، از…

در کتاب "نسل پنجم بازاریابی" فیلیپ کاتلر، توضیح می دهد که چگونه بازاریابان می توانند از فناوری های تازه برای رفع نیازهای مشتریان و ایجاد تفاوت در جهان استفاده کنند.در عصر جدیدی که بازاریابان با تحول دیجیتالی کسب و کار و تغییر رفتار مشتریان دست و پنجه نرم می کنند، این کتاب راهی را برای بازاریابان فراهم می کند تا…

بخشی از کتاب: بازاریابی بایستی محرک و به حرکت درآورندة استراتژی کسب و کار و حرفه باشد. وظیفة بازاریاب پژوهش درمورد فرصت‌های جدید برای شرکت و به کارگیری دقیقِ تقسیم، هدف‌گذاری و استقرار(تها) به منظور نشان دادن مسیر درست به حرفه یا دادوستدی جدید است. بازاریابان مکلف‌اند دربارة تولید، قیمت، مکان و آگهی(تقما) شرح بیشتر بدهند و اطمینان حاصل کنند…

دکتر فلیپ کاتلر، بازنشستهٔ دانشگاه ساموئل کورتیس جانسون و استاد برجستهٔ بازاریابی بین المللی در دانشکدهٔ مدیریت کلاگ، دانشگاه شمال غربی، است. او در دانشگاه شیکاگو، MIT و هاروارد تحصیل کرده و تاکنون بیش از هفتاد کتاب در زمینهٔ بازاریابی، تجارت و جامعه منتشر کرده است. از او به عنوان «پدر بازاریابی مدرن» یاد شده. کتاب مدیریت بازاریابی او در…

فروش تحول آفرین یک رویکرد تعاملی و نوآورانه جهت پاسخگویی به شرایط محیطی جدید است که توسط فیلیپ کاتلر و همکارانش مطرح شده است. در این رویکرد شرکت با شناسایی فرصت های نوآوری ارزش در صنعت مشتری نه تنها توانمندی ها و ظرفیت­های خود را جهت ارائه ارزش برتر به مشتری بسیج می کند بلکه با ایجاد شبکه ارزش و…

مجموعه ی پیش رو راه کارهایی برای بازاریابی اجتماعی به جهت تحریک و ایجاد انگیزه در راستای حفاظت از محیط زیست ارائه می دهد، تکنیک هایی در راستای ترویج رفتارهای پایدار، که به سادگی و شفافیت بیان می شوند و مطالبی که به مخاطب نشان می دهند چگونه دیگر افراد برای تشخیص راه هایی غیر منتظره و کاربردی برای ترویج…

کتابی که پیش رو دارید مجموعه ای گزینش شده از متداولترین پرسش های بازاریابی است که ممکن است برای هر فردی در حوزه ی کسب و کار پیش اید. پاسخ های فلیپ کاتلر، این استاد برجسته بازاریابی، به تعدادی از مهمترین پرسش های مطرح شده از جانب دانشجویان بازاریابی، روزنامه نگاران، فعالان کسب و کار و نیز هموم اثری بی…

کتاب مدیریت بازاریابی نوشته ی فیلیپ کاتلر، متفکر بازاریابی معاصر، است که در آن اصول بازاریابی و عملکرد های آن برای فعالین در این زمینه به خوبی توضیح داده شده است. این کتاب فوق العاده موثر همچنین برای دوره های کارشناسی و کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی در دانشگاه های آمریکا و اروپا تدریس می شود. با کتاب مدیریت بازاریابی که…

کوتلر به ایجاد زمینه بازاریابی اجتماعی کمک کرد که تمرکز آن بر کمک به افراد و گروهها است تا رفتارهای خود را نسبت به سبکهای سالم تر و ایمن تر اصلاح کنند. وی همچنین مفهوم «بازارگردانی» را برای کمک به کار در کاهش سطح تقاضا ایجاد کرد. او همچنین مفاهیم "prosumers" ، "جو" و "بازاریابی اجتماعی" را توسعه داد. وی…

بازاریابی اجتماعی رشته ای مستقل از بازاریابی است و از اوایل دهه 1970 به این عنوان نامیده شد و عمدتا به تلاش هایی اشاره دارد که بر رفتارهای تاثیرگذاری متمرکزند، بهداشت را بهبود می بخشند، مانع خسارات می شوند، از محیط زیست حمایت می کنند و در اجتماعات تاثیر دارند. فرآیندی است که فنون و اصول بازاریابی را برای ایجاد،…

در کتاب "نسل پنجم بازاریابی" فیلیپ کاتلر، توضیح می دهد که چگونه بازاریابان می توانند از فناوری های تازه برای رفع نیازهای مشتریان و ایجاد تفاوت در جهان استفاده کنند.در عصر جدیدی که بازاریابان با تحول دیجیتالی کسب و کار و تغییر رفتار مشتریان دست و پنجه نرم می کنند، این کتاب راهی را برای بازاریابان فراهم می کند تا…

این کتاب، قویا برای صاحبان کسب و کار، اساتید، دانشجویان رشته های بازاریابی و مرتبط، کارآفرینان توصیه می شود. مطالعه این کتاب گنجینه ای از بینش ها و مشاوره های کاربردی در مورد چگونگی توسعه کسب و کارها، خصوصا در شرایط شیوع بیماری کوید 19 را در برمی گیرد.انتشار این کتاب که مصادف شد با آغاز همه گیری ویروس کرونا…

دموکراسی در افول در همان زمان که افق های دید جدید به شدت مورد نیاز بود، دیدگاه تازه ای نسبت به موضوع ایجاد کرد. فیلیپ کاتلر، پدر بازاریابی مدرن، بیش از هر کس دیگری برای ایجاد انقلابی در تئوری و تمرین بازاریابی تلاش کرده است.در کتاب دموکراسی در افول، فیلیپ کاتلر به عنوان اقتصاددان و بازاریابی حرفه ای به بررسی…

کتابی مناسب برای دوره های کارشناسی و کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی.یک کتاب استاندارد برای دانشجوی مدیریت بازاریابی امروز.با این کتاب استاندارد طلایی که منعکس کننده آخرین نظریه و عمل بازاریابی است پیشرو بمانید.دنیای بازاریابی روزمره در حال تغییر است - و برای اینکه دانشجویان بتوانند از یک مزیت رقابتی برخوردار شوند ، آنها به یک کتاب درسی نیاز دارند که…

این کتاب تمرکز خود را بر اوضاع متلاطم شرایط اقتصادی و شیوه و راهکارهایی که بتوان این موقعیت را به سلامت از سر گذراند قرار داده است. بی نظمی و تغییرات گسترده و گاه و بی گاهی که بازار را دربرگرفته است در کنار تاثیرات منفی که برجای می گذارد چنانچه به شکلی حساب شده مورد توجه قرار بگیرد می…

در نسخه سوم بازاریابی، ارزش هاست که حکمرانی می کند. مصرف کننندگان امروزی نه فقط به دنبال محصولات و خدماتی هستند که نیاز های آنان را برآورده کند، بلکه در پی کسب و کارهایی هستند که جنبه ی معنوی زندگی آنان را نیز مدنظر قرار دهند. آینده از آن کسب و کارهایی است که به زندگی مشتریانش معنا می بخشند…