جورج ریتزر، نظریه پردازی خود درباره مقوله مصرف را به طور جدی از اوایل دهه ۱۹۹۰ با نظریه مک دونالدیزاسیون و کارت های اعتباری آغاز کرده و در یک دهه گذشته ۲۰۱۰ نیز بحث مبسوطی را در ارتباط با مصرف در عصر دیجیتال دنبال کرده است از نظر ریتزر در عصر حاضر، نقش رسانه های دیجیتال به خصوص اینترنت نسل دو که مبنای تعاملی فضای مجازی را فراهم کرده است در مقوله مصرف غیرقابل چشم پوشی است. به همین دلیل او معتقد است این رسانه ها ما را وارد دوران جدیدی کرده اند که او آن را شکل جدیدی از نظام سرمایه داری قلمداد میکند مباحث ریتزر چشم انداز مطلوبی را نه تنها برای علاقه مندان به مباحث متاخر اجتماعی به ما می دهد بلکه به نوعی از عقبه کلاسیک خود برای فهم بهتر دنیای معاصر منقطع شده است و برای فهم جهان امروز ما کاملا کاربردی است.