از ابتدای قرن بیستم با ظهور و گسترش سینما و رسانه های مختلف، اوج گیری جنبش های فمینیستی و حقوق زنان، انقلاب ها و جنبش های سوسیالیستی، مهاجرت، جنگ و … تغییرات بنیادینی در طراحی لباس، مد و در کل پوشش مردم اتفاق افتاد. درواقع تغییر نوع پوشش مردم از اوایل قرن بیستم، به خاصه در اروپا و آمریکا، برآمده از تغییر سبک زندگی اقشار مختلف اجتماع بود. کتاب «چرا مردان باید خوش پوش باشند» مجموعه ای از جستارها، یادداشت ها و مقاله های «آدولف لوس» است که بر محور لباس و پوشش ساکنین شهر وین بین دو جنگ جهانی می چرخد، اما درواقع نوشته ها به همه ی جنبه های فرهنگی و زندگی مردم اروپا در آن برهه می پردازند و با ریزبینی و نکته سنجی، تفکری جهانشمول را در خود جای داده اند که خوانندگان را به تأمل در ریشه های مدرنیته و شکل گیری این پروژه ی زیستی و آغاز مدرنیسم وامی دارند. «آدولف لوس» در قامت یک معمار، روشنفکر و نظریه پرداز اجتماعی، در کتاب «چرا مردان باید خوش پوش باشند»، از منظر لباس و پوشاک شهروندان اتریشی دهه های بیست و سی قرن بیستم، به زندگی روزمره و چندوچون مناسبات فرهنگی، اجتماعی و تاریخی اروپا در آن سال های عجیب بین دو جنگ جهانی، چنان نگاهی موشکافانه و روشنگرانه دارد که امروز در قرن بیست ویکم می توان آن را خواند و علاوه بر دست یافتن به شناختی عمیق، در لذت خواندن متن هایی پر از شهود نظری هم غرق شد.