بنیان طراحی خلاقانه

کتاب بنیان طراحی تبلیغات خلاق، تألیف کِن بارتنشاو، نیک ماهون و کارولین بارفوت است که آرمینه آواک قهرمانی آن را ترجمه کرده است. این کتاب به بررسی چگونگی شرکت‌های تبلیغاتی‌ای می‌پردازد که توان عرضۀ خدمات کامل را دارند و سراسر نیازهای کارفرما را به‌وسیلۀ خط‌مشی روشن ارتباطی خود به‌صورت یک‌جا برآورده کنند. به نظر منطقی‌تر است که اجرای یک برنامۀ درازمدت تبلیغاتی موفق حتماً تحت برنامه‌ریزی و مدیریت یک شرکت تبلیغاتی باشد، حتی اگر خدمات دیگری مانند اجرای دیجیتال برنامه، از جای دیگری خریداری شود. کتاب حاضر در چهار فصل به امکانات رسانه، طراحی برنامه‌های تبلیغاتی و روش‌های راهبردی، مفهوم خلاقیت و آینده تبلیغات نگاه دارد. در این کتاب می‌خوانید: «منظور اصلی این کتاب، آشنایی با برنامه‌ریزی و اجرای برنامه‌های تبلیغاتی خلاق بدون در نظر داشتن نوع رسانۀ انتخاب‌شده است. تأکید خاص ما متمرکز بر درک جایگاه و نقش گروه اجرایی خلاق (شامل مدیر هنری و آگهی‌نویس) است، گروهی که برای رسیدن به ایده‌های یک برنامۀ تبلیغاتی و روند تکامل و اجرای آن مسئولیت اصلی را به عهده دارد».