بنیان طراحی تبلیغات خلاق

کتاب حاضر به بررسی چگونگی شرکت‌های تبلیغاتی‌ای می‌پردازد که توان عرضۀ خدمات کامل را دارند و سراسر نیازهای کارفرما را به وسیلۀ خطی مشی روشن ارتباطی خود به صورت یک جا برآورده کنند. به نظر منطقی ‌تر است که اجرای یک برنامۀ دراز مدت تبلیغاتی موفق حتماً تحت برنامه ‌ریزی و مدیریت یک شرکت تبلیغاتی باشد، حتی اگر خدمات دیگری مانند اجرای دیجیتال برنامه، از جای دیگری خریداری شود. کتاب بنیان طراحی تبلیغات خلاق در چهار فصل به امکانات رسانه، طراحی برنامه‌های تبلیغاتی و روش‌ های راهبردی، مفهوم خلاقیت و آینده تبلیغات نظر افکنده است. «منظور اصلی این کتاب، آشنایی با برنامه‌ ریزی و اجرای برنامه‌ های تبلیغاتی خلاق بدون در نظر داشتن نوع رسانۀ انتخاب‌ شده است. تأکید خاص ما متمرکز بر درک جایگاه و نقش گروه اجرایی خلاق (شامل مدیر هنری و آگهی‌ نویس) است، گروهی که برای رسیدن به ایده‌های یک برنامۀ تبلیغاتی و روند تکامل و اجرای آن مسئولیت اصلی را به‌عهده دارد.» همچنین در دیباچۀ این کتاب آمده: «شرکت ‌های بزرگ تبلیغاتی یا شرکت ‌های مادر، خود یک واحد دیجیتالی دارند ولی به‌دلیل نیاز فزاینده به ارتباط آنلاین و خدمات دیجیتال، شرکت ‌های مستقل دیجیتالی بسیاری نیز به‌وجود آمده‌اند. آن دسته از شرکت ‌های تبلیغاتی که خلاقیت بیشتری به‌کار می‌برند با دسترسی به «غنای رسانه‌ای» (گرافیکی، سمعی، بصری و پویانمایی)، برنامه‌های تبلیغاتی خلاقانه ‌تری پیشنهاد می ‌کنند که برندۀ جوایز معتبری می‌ شوند. برخی از شرکت‌های متخصص بازاریابی مستقیم، برنامه ‌های فروش یا محدوده ‌هایی در تجارت (کار دربرابر کار، دارویی و جذب نیرو) برای گروه‌های اجرایی محیط‌هایی فراهم می‌کنند که دست به راه‌حل ‌های تبلیغاتی بسیار سازنده‌ای بزنند.» كتابفروشی اینترنتی آبان