این کتاب یک راهنمای عملی است که نشان می دهد چگونه می توان از تغییر برای بقای برند خود و تضمین رشد در دنیایی در حال تغییر استفاده کرد. این به سازمان‌های جاه‌طلب، شجاع و مشتاق کمک می‌کند تا استراتژی‌های برند قانع‌کننده‌شان را تعریف کنند، تجارب قدرتمند برند را طراحی کنند و محصولات و خدمات جدید تحت رهبری برند را نوآوری کنند.