تصاویر قدرت احساسی دارند که نوشته ها یا پیام های شنیداری ندارند. به همین دلیل است که بهترین راه جایگاه سازی برای یک برند را استفاده از تصاویر می دانند نه واژه ها. «چکش بصری» به بهترین شکل قادر به انجام این کار است و چیزی نیست جز یک المان بصری از برند که به خوبی تداعی کننده ی آن برند و جایگاه و جوهره ی آن است. بر خلاف ایده ی کلامی، یک چکش بصری می تواند بدون نیاز به هر گونه ترجمه ای، مرزهای بین المللی را بشکند.