ایده برندسازی شخصی دهه‌ها پیش مطرح شد اما در سال‌های اخیر و به لطف گسترش شبکه‌های اجتماعی و ابزارهای بازاریابی دیجیتال، بیش از پیش بر سر زبان‌ها افتاده است. شما با برندی که از خود می‌سازید، در واقع با نمایش برندی که هستید، چهره انسانی‌تری را از خود نشان می‌دهید و جامعه هدفتان را ساده‌تر و با هزینه کمتری به خود جذب می‌کنید. مایک کیم معتقد است کسب‌وکار برند شخصی بر اساس ایده‌ها، تخصص، شهرت و شخصیت هر فرد ساخته می‌شود و هر یک از ما با ترکیب ویژگی‌های خاص خود می‌توانیم چیزی تکرارنشدنی و منحصربه‌فرد را بسازیم. نقشه راه هشت مرحله‌ای او، که امتحانش را در سازمان‌های مختلف پس داده است، شامل پیدا کردن جایگاه، محصولات، شیوه قیمت‌گذاری و روش تبلیغات می‌شود. کیم به خوانندگان کمک می‌کند تا خود را از رقبا شناسایی و متمایز کنند و این کار را با به اشتراک‌‌گذاری داستان‌های واقعی و تجربه‌های شخصی در قالب نثری روان و داستان‌گونه انجام می‌دهد.