بازاریابی پایداری یک دیدگاه جهانی

در دهه 1970 نگرانی ها نسبت به آلودگی و تخریب محیط زیست، زوال‌پذیری منابع طبیعی ونیز رشد جمعیت بر صنایع بزرگی همچون نفت، شیمیائی و خودروسازی تاثیر گذاشت. در دهه 1980 این نگرانی ها صنایع دیگری از جمله لوازم خانگی، لوازم بهداشتی، صنعت گردشگری و صنایع غذایی را تحت‌تاثیر قرار داد. به تدریج دنیا با مفاهیم کسب وکار وبازاریابی سبز آشنا شد و مصرف‌کنندگان سبز به‌عنوان بازار هدف جدید مطرح شدند و سرانجام محصولات سبز و دوستدار محیط‌زیست مورد توجه قرار گرفتند وروانه بازارها شدند. در اوایل دهه 1990 مفهوم «پایداری» مورد توجه قرار گرفت و بسیاری از شرکت‌ها و سازمانها، مسئولیت اجتماعی را به‌عنوان پیش نیاز پایداری پذیرفتند و در دستور کار خود قرار دادند. با ظهور شرکت‌ها و برندهای جهانی، فن‌آوری ارتباطات و اطلاعات، خواسته‌ها، بازارها و محصولات جهانی و تلاش برای آزادسازی دادوستدهای جهانی از طریق کاهش و حذف تعرفه‌ها و موانع گوناگون، حساسیت و نگرانی نسبت به تاثیرات اجتماعی و زیست‌محیطی پدیده جهانی شدن شدت گرفت وگرایش به نهضت «جهان پایدار و بازاریابی پایداری» در نقاط مختلف دنیا گسترش یافت. شرکتها وسازمانهای گوناگون در انواع بخش‌ها علاقمند شدند تا با تغییر رویکرد وراهبردها وبازنگری فرایندها و فراورده ها و زنجیره ارزش، آمادگی خود را برای حضور موفق وموثر در شرایط جدید بهبود بخشند. کمیته جهانی محیط زیست وتوسعه سازمان ملل متحد، «توسعه پایدار» را در برآورده کردن نیازهای امروز بدون به خطر انداختن برآورده ساختن نیازهای نسل‌های آینده می‌داند و همبستگی وتعادلی پویا بین «محیط طبیعی،رفاه اجتماعی انسان‌ها و فعالیت‌های اقتصادی» را لازمه توسعه پایدار تعریف می‌کند. «بازاریابی پایداری» عبارت است از پاسخگویی مسئولانه، متعهدانه و بشردوستانه به نیازها ونیازمندان فعلی همراه با حفظ منابع وشرایط زیست محیطی برای پاسخگویی به نیازهای نسل‌های آینده است. رویکرد بازاریابی پایداری، پاسخگوئی مشروط به نیازهای نسل های فعلی و آینده است که شرط آن «تامین، تولید، توزیع و مصرف» با رعایت عوامل اجتماعی، زیست‌محیطی و اقتصادی است. کتاب «بازاریابی پایداری» کتابی است که مطالعه آن می‌تواند برای همه فعالان اقتصادی و کسب وکارهای گوناگون و نیز مدیران، اساتید ،پژوهشگران و دانشجویان مفید و ارزشمند باشد. کتاب بازاریابی پایداری شامل شش حوزه اصلی است که عبارتند از: موضوعات اجتماعی وبوم‌شناختی رفتارشناسی بازار و مصرف‌کنندگان ارزش و اهداف بازاریابی پایداری راهکارهای بازاریابی پایداری آمیزه بازاریابی پایداری تحولات ودگرگونی های لازم برای بازاریابی پایداری بازاریابی پایداری رویکرد نوینی در دادوستدها است که بر کلیه فعالیت‌ها وامور بازاریابی و فروش شرکتها وسازمانها ودادوستدها تاثیرگذار خواهد بود. کتاب بازاریابی پایداری پاسخگوی پرسشهای گوناگونی است از جمله اینکه: چگونه آمیزه بازاریابی جاری شرکت‌ها را به آمیزه بازاریابی پایداری نزدیک کنیم؟ چگونه برند خود رابه برند پایداری تبدیل کنیم؟ راهبردهای مناسب برای پایدار ماندن کدامند؟ فلسفه بازاریابی پایداری در این جمله گویا وگیرا خلاصه می‌شود: دیگران کاشتند، ما خوردیم ما بکاریم، دیگران بخورند نیاکان ما و نسل‌های گذشته شرایطی را فراهم کردند تا نیازهای امروز ما برآورده شود ما نیز مسئولیم تا ضمن برآورده شدن نیازهایمان، حافظ منابع و منافع نسل‌های آینده باشیم تا نیازهایشان برآورده شود. فهرست مطالب کتاب بازار یابی پایداری یک دیدگاه جهانی مقدمه‌ی مولفین… مقدمه‌ی مترجمین… بخش اول: درک مفاهیم بازاریابی و پایداری… فصل اول: بازاریابی در قرن بیست‌و‌یکم.. تاریخچه‌ای بسیار کوتاه از جهان.. قرن بیستم – قرنی که دنیا را تغییر داد. چالش‌های قرن بیست و یکم.. توسعه‌ی پایدار. توسعه‌ی پایدار – به سوی دگرگونی.. انقلاب در تفکر بازاریابی.. فراتر از بازاریابی مدرن.. بازاریابی آینده. به سوی بازاریابی پایداری.. فهرست عبارات کلیدی.. فصل دوم: چارچوب‌بندی بازاریابی پایداری.. تحول بازاریابی.. ضرورت بازاریابی پایداری.. بازاریابی جامعه. بازاریابی اجتماعی.. بازاریابی بوم‌شناختی.. بازاریابی سبز و بازاریابی زیست‌محیطی.. بازاریابی پایدار. عناصر بازاریابی پایداری.. مسئولیت اجتماعی شرکت… فهرست عبارات کلیدی.. بخش دوم: گسترش فرصت‌های بازاریابی پایدار. فصل سوم: مشکلات اجتماعی ـ بوم‌شناختی.. مشکلات اجتماعی-زیست‌محیطی در منابع سطح کلان.. جمعیت… ثروت… فناوری.. تاثیر زیست‌محیطی.. منابع. حفره‌ها تاثیر اجتماعی- بوم‌شناختی محصولات در سطح خرد. ماتریس تاثیر اجتماعی- بوم‌شناختی.. ارزیابی چرخه‌ی عمر. نقش رسانه‌ها فهرست عبارات کلیدی.. فصل چهارم: رفتار پایدار مصرف‌کننده. پایداری و مصرف… فرایند مصرف… شناخت یک نیاز یا خواسته. جس