رفتار مصرف کننده بین المللی

در ربع آخر قرن بیستم و دهه‌ی اول قرن بیست و یکم، نیروی اقتصادی بی‌سابقه‌ای به نام جهانی‌سازی پدید آمده است که همواره گستره و تاثیر آن در حال افزایش است. جهانی‌سازی اساساً به معنای یکپارچه شدن کشورها و مردم جهان است. این پدیده بر اثر کاهش قابل توجه هزینه‌های حمل و نقل و ارتباطات و حذف یا کاهش موانع جریان کالاها، خدمات، سرمایه، دانش، فناوری و افراد در فراسوی مرزهای کشورها به وجود آمده است. جهانی‌سازی نقش عظیمی در شکل دادن، تغییر دادن و حالت دادن مصرف‌کننده‌ی مدرن جهانی داشته است. اما جهانی‌سازی به عنوان یک چنین جنبش قدرتمندی، ویژگی‌های منفی نیز داشته است. ضروری است که جنبه‌های مثبت جهانی‌سازی را به همراه ویژگی‌های منفی آن بررسی و مقایسه کنیم تا بتوانیم از قابلیت وسیع آن بهره بگیریم، بدون آنکه تاوان یا آسیبی را متحمل شویم. سخن مولف مترجم، «ایدئولوگ» نیست، فقط مترجم است. یعنی ممکن است کتابی را انتخاب و ترجمه کند، اما با عقاید نویسنده‌اش موافق نباشد (به خصوص این نویسنده که برخی مواقع ضدیت بی‌منطق خود را با مسلمانان و به خصوص ایرانیان در کتابش مشخص کرده است و در متن با […] مشخص شده است) یعنی مترجم ترجمه می‌کند تا امکان و بستر نقد شدن نویسنده را فراهم کند. منتقد هم باید هنگام استفاده از متن ترجمه‌ای به اصل آن هم رجوع کند. حضرت مولانا می‌فرماید: از محقق تا مقلد فرق‌هاست کاین چو داوودست، آن دیگر صداست منبع گفتار این سوزی بود و آن مقلد کهنه آموزی بود متاسفانه پذیرش این که مقدمه «فن و فناوری (تکنولوژی)»، «علم» است هنوز خوب انجام نشده است. از دوره قاجار که علوم غربی وارد ایران شد ما صرفاً جذب/واردکننده علوم غربی و به یک معنا مصرف‌کننده علوم غربی بودیم، در حالی که نیاز مبرم داریم که به جای مصرف‌ صرف، به تولید علم واقعی و با کیفیت بپردازیم که مشتری/خریدار جهانی نیز داشته باشد. در این مسیر اگر بپذیریم که فهم «ترجمه علم»، پیش درآمد «تولید علم» است به پیروزی بزرگی دست یافته‌ایم. فهرست مطالب کتاب رفتار مصرف‌کننده بین‌المللی پیشگفتار. نیازهای اطلاعاتی و کاربرد اطلاعات چالش ارتباطات سپاسگزاری درباره نویسنده کتاب فصل اول:مقدمه. تاثیر جهانی‌سازی نیروهای پشت جهانی‌سازی اصولاً اثرات فوری جهانی‌سازی چیست؟. تغییر مشخصات مصرف‌کننده در ادامه‌ی جهانی‌سازی دو الگوی بحرانی حوزه‌های مشکل‌دار منابع.. فصل 2: ایجاد مزیت رقابتی شباهت‌ها یا تفاوت‌ها تکامل مزیت رقابتی مزیت رقابتی ژاپن وضعیت کنونی مزیت رقابتی مدل عمومی رفتار مصرف‌کننده‌ی بین‌المللی مدل عمومی دستیابی به برتری راهبردی تجدید حیات فرهنگ‌های سنتی… سه نکته‌ی مهم برای بازاریابان بین‌المللی خلاصه منابع فصل 3: فرهنگ و تاثیر قوی آن مطالعه‌ی فرهنگ‌ها فرهنگ به عنوان یک مشخصه‌ی کلیدی رفتار مصرف‌کننده نظریه‌ی والاس تاثیرات مستقیم و غیرمستقیم فرهنگ تقویت فرهنگی مذهب به عنوان تقویت‌کننده‌ی فرهنگ سیستم آموزشی به عنوان تقویت‌کننده‌ی فرهنگ خانواده به عنوان تقویت‌کننده‌ی فرهنگ دولت به عنوان تقویت‌کننده‌ی فرهنگ فرهنگ‌ها به آسانی تغییر نمی‌کنند فرهنگ به عنوان عامل ارتباطی جنبه‌ی منطقه‌ای جنبه‌ی زمانی یادگیری بازی انجمن تعامل حداقل استانداردهای قابل تحمل فضای خصوصی نقش جنسیت‌ها استفاده از منابع استفاده از این ویژگی‌ها خلاصه سه نکته‌ی مهم برای بازاریابان بین‌المللی منابع 4: ارزش‌های مبتنی‌بر فرهنگ تاثیرات شناختی و عاطفی‌زا تاثیرات شناختی پاسخ‌های عاطفی شاخصه‌های بین‌شخصی و شخصی صفحه‌ی فرهنگ خلاصه سه نکته‌ی مهم برای بازاریابان بین‌المللی منابع 5: روش‌های مختلف طبقه‌بندی و تحلیل فرهنگ طبقه‌بندی رایزمن اطلاعات ارزش‌ها الگوهای خرید رفتار مصرف باز بودن به ایده‌های نو بیش‌بافتار در مقابل کم‌بافتار مدل هافستد فردگرایی-جمع‌گرایی فاصله‌ی قدرت اجتناب از عدم اطمینان مردانگی- زنانگی جهت‌گیری درازمدت اطلاعات ارزش‌ها رفتار مصرف الگوهای خرید باز بودن به ایده‌های نو رویکرد بریزلین سه نکته‌ی مهم برای بازاریابان بین‌المللی منابع 6: مدل رفتار مصرف‌کننده‌ی بین‌المللی مدل تاثیرات عاطفی دیگر ادراک کیفیت ادراک ارزش در مقابل ادراک کیفیت تغییر دادن تاثیرات عامل درگیری خلاصه سه نکته‌ی مهم برای بازاریابان بین‌المللی منابع 7: تاثیر طبقه‌ی اجتماعی با تاثیرپذیری از سلسله‌مراتب نیازها محصولات جهانی در مقابل محصولات منطقه‌ای سلسله‌مراتب نیازهای مازلو طبقه اجتماعی و سلسله‌مراتب نیازها عامل موثر بر تصمیم مصرف خلاصه سه نکته‌ی مهم برای بازاریابان بین‌المللی منابع 8: سرایت اجتماعی مصرف‌کنندگان جهانی وا، اینهوا و گوانزی «وا» «اینهوا» «گوانزی» سرایت اجتماعی غربی خلاصه سه نکته‌ی مهم برای بازاریابان بین‌المللی منابع 9: انتشار نوآوری در بازارهای جهانی مختلف نظریه