چگونه این کسب و کار را ساختم؛ سرگذشت کارافرینان موفق جهان

کتاب چگونه این کسب و‌ کار را ساختم نوشته گای راز به ترجمه مهدی رفیعی-محمدرضا رفیعی است که توسط نشر هورمزد به چاپ رسیده است. بیشتر داستان‌های حماسی بزرگ از یک قالب داستانی مشابه پیروی می‌کنند. قهرمانی با یک ایدۀ احمقانه، بی‌اعتمادی دیگران به تحقق آن ایده، آغاز ماجراجویی قهرمان داستان برای عملی‌کردن ایده‌اش، رویارویی با موانع متعدد، سقوط در پرتگاه‌ها و نجات‌یافتن از مرگ، و بالاخره بازگشتی پیروزمندانه و افتخارآمیز از سفر ماجراجویانه. چگونه این کسب و‌ کار را ساختم نوشته گای راز برای آن‌ها که رویای ساختن کسب و کار دارند بدیهی است که این ساده‌‌سازی اغراق‌آمیز ساختار سفر قهرمانان است. اما این موارد عناصر سادۀ تشکیل‌دهندۀ داستان و همچنین، عنصر اصلی بسیاری از داستان‌های بزرگ کارآفرینی، مانند استیسی براون است. این واقعیتی بود که گای راز در 2008 _ زمانی که در دانشگاه هاروارد عضو بنیاد روزنامه‌نگاری نیمن بود_ کاملاً اتفاقی در کلاس دانشکدۀ کسب‌وکار به آن پی برد. در آن‌زمان برای اولین‌بار تحت تأثیر یک ایده در قالب مطالعۀ موردی قرار گرفت. ایده‌ای که می‌گفت شما می‌توانید تجارت را در قالب یک داستان بیاموزید. بارها‌و‌بارها مفاهیم این کتاب قدیمی را در صفحات آن مطالعۀ موردی که شامل ماجراجویی، آزمایش و خطا، از دست رفتن فرصت‌ها و درنهایت رسیدن به تعالی بود بازیافت. جالب این‌که همۀ این موارد بر منشور مدل کسب‌وکار نیز منطبق است. گای راز در پادکست بسیار تحسین‌شدۀ «چگونه این کسب و‌ کار را ساختم»، در مصاحبه‌های موشکافانه‌ با صدها نفر از بنیان‌گذاران و مدیران کسب‌وکارها متوجه شد که آن‌ها هم دقیقاً مثل من و شما انسان‌اند. همۀ‌شان بی‌خوابی و کابوس‌های شبانه را تجربه کرده‌اند. بیشترشان گاهی احساس می‌کنند خودویرانگرند. آن‌ها ذاتاً ابرقهرمان نیستند، اما فرقشان با من و شما این است که وقتی برایشان فرصتی پیش می‌آید، سریعاً وارد باجۀ تلفن می‌شوند، شنلشان را می‌پوشند و پرواز می‌کنند. کلید اسرار فقط همین است. کتاب چگونه این کسب و‌ کار را ساختم بینش‌های ارزشمند و الهام‌بخشی از کارآفرینان برتر جهان در مورد چگونگی شروع، راه‌اندازی و ساختن یک سرمایه‌گذاری موفق را ارائه می‌دهد. چگونه این کسب و‌ کار را ساختم؛ نقشه راه موفقیت این کتاب راهنمای کسانی است که هرگز کارآفرین نبوده یا ذاتاً این‌گونه متولد نشده‌اند. آن‌ها در عوض رؤیاپردازانی هستند که علی‌رغم نبود تجربه، جاه‌طلب‌اند. همچنین تمایل دارند برای افزودن مزیتی به جهان هستی و تبدیل آن به مکانی بهتر، تغییرات بزرگی ایجاد کنند. همچنین، کمال‌گرایانی که هنوز ایده‌ای پیدا نکرده‌اند که ارزش ریسک‌کردن داشته باشد. افرادی که در صورت رسیدن به موفقیت، قدردان آن هستند و در مواجهه با شکست از آن درس می‌گیرند. افرادی با تجربه که درس‌های سختی را می‌آموزند و بعداً متوجه حکمت آن می‌شوند. افرادی که هنوز نمی‌دانند چگونه با ساخت یک کالا یا ارائۀ خدمت و همراهی چند کارمند و مشتری به چیزی که واقعاً به‌دنبالش هستند برسند. افرادی که واقعاً می‌خواهند موفق شوند. چون دوست ندارند دیگران یا حداقل خودشان را ناامید کنند. این کتاب برای نشان‌دادن راه و رسم موفقیت به چنین افرادی -مانند من، شما یا استیسی براون- نوشته شده است. کتاب چگونه این کسب و‌ کار را ساختم حاصل مصاحبه‌های موشکافانه با صدها کارآفرین موفق و الهام‌بخش در سراسر فضای کسب‌وکار است. از کارآفرینان صنایع غذایی تا کالاهای مصرفی بسته‌بندی‌شده، دنیای فنّاوری و سایر حوزه‌ها. تفکر خلاقانه؛ نقطه عطف ساختن کسب و‌ کار این کتاب مجموعه دروسی است که به ما در دنبال‌کردن سفر قهرمانانۀ کارآفرینان کمک می‌کند. بخش‌های تشکیل‌دهندۀ کتاب بدین‌شرح است. توضیحاتی دربارۀ این‌که کارآفرینان چگونه کسب‌وکار مورد علاقه‌شان را پیدا کرده‌اند (بخش یک). آزمایشات و شکست‌هایی که آن‌ها در مسیر رشدشان تجربه کرده‌اند (بخش دو). در نهایت، رسیدنشان به مقصد و بلوغ کسب‌وکارشان به شکلی که امروزه آن‌ها را با آن برند می‌شناسیم (بخش سه). هدف نویسنده این است که پردۀ کارآفرینی را کنار بزند، نوری بر جعبۀ سیاه موفقیت آن بتاباند و فرمول تفکر خلاقانه برای خلق هر چیزی -ایده، تغییر یا البته کسب‌وکار- را ارائه دهد. موضوع هر فصل چالش‌هایی است که تقریباً هر کارآفرینی در زندگی شغلی‌اش با آن مواجه خواهد شد و مستقل از همدیگر است. از پدیدایی ایدۀ کسب‌وکار تا هموار‌شدن مسیر شغلی، از جذب سرمایه تا یافتن هم‌بنیان‌گذار. از تغییر محصول تا ساخت فرهنگ سازمانی، از چگونگی عبور از هر فاجعه تا درک چگونگی رشد و مقیاس‌دهی کسب‌وکار. همۀ این‌ها با این هدف بررسی شده که کارمندان فعلی یا حتی افرادی که قصد ترک کسب‌وکار ما را دارند احساس خوبی به خود و شغل‌شان داشته باشند. داست