روان شناسی تبلیغات

این کتاب دربارۀ موضوعات اصلی روان‌شناسی اجتماعی و فردی است که امروزه در همه‌جا حضور دارد و ما را به خرید محصولات و خدمات، کمک به خیریه، رأی دادن به نامزدهای سیاسی و تغییر سبک زندگی و سلامت خود وسوسه می‌کند. اصولاً در دنیای امروز، تبلیغ و اطلاع رسانی چندان اهمیت پیدا کرده که بسیاری از کارشناسان این عرصه معتقدند بدون تبلیغ و اطلاع‌رسانی درست و صحیح در هر زمینه‌ای، امکان تحقق اهداف ازپیش‌تعیین‌شده در عرصه‌های گوناگون فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی عملاً غیر ممکن است. بنابر این، دست‌اندرکاران عرصه‌های گوناگون یادشده معمولاً تلاش می‌کنند همسو با حرکت در یک جهت خاص، تبلیغ و اطلاع‌رسانی در همان جهت را نیز همواره در دستور کار خود قرار دهند و به این وسیله مسیر تحقق اهداف از‌پیش‌تعیین‌شده را به نوعی هموار کنند. به‌عبارت‌دیگر، دربارۀ مبحث تبلیغات در محافل آکادمیک، می توان گفت موضوع تبلیغات با دو رویکرد مدیریتی و روان‌شناسی بررسی می‌شود. این دو رویکرد مکمل یکدیگرند. مدیریت تبلیغات یکی از زیرسیستم‌های مدیریت ارتباطات، مدیریت و روابط عمومی است و امروزه در دو سطحِ به‌هم‌‌پیوسته مطرح شده است. این دو سطح را می‌توان به مدیریت استراتژیک تبلیغات و مدیریت عملیاتی تبلیغات تقسیم کرد. کتاب «روان‌شناسی تبلیغات» از جهات گوناگون قابل توجه است. موضوع تبلیغات را می توان با رویکرد مدیریتی و روان شناسی ملاحظه کرد. این دو رویکرد مکمل یکدیگرند. مدیرت تبلیغات از زیر سیستم های مدیریت ارتباطات و مدیریت روابط عمومی به شمار می رود. مدیریت تبلیغات را می توان امروزه در دوسطح به هم پیوسته مدیریت استراتژیک تبلیغات و مدیریت عمیلیاتی تبلیغات نام گذاری کرد. رویکرد روان‌شناسی به تبلیغات، مصرف‌کننده را محور قرار داده است و به فرایندهای روان‌شناختی و مکانسیم‌هایی می‌پردازد که در هنگام مواجهه مصرف‌کننده با تبلیغات روی می‌دهند. این کتاب بر اساس رویکرد روان‌شناسی، که کمتر به آن پرداخته شده، تنظیم شده است. رویکرد روان‌شناختی به کارکردهای اطلاعاتی و ترغیبی می‌پردازد. این کتاب در فصل‌های دوم، سوم، و چهارم بر کارهای اطلاعاتی تبلیغات، و در فصل‌های پنجم، ششم و هفتم بر کارکردهای ترغیبی تبلیغات متمرکز شده است. به همین جهت این کتاب را می توان کتابی نو و جامع در زمینه روان‌شناسی تبلیغات قلمداد کرد. این کتاب تلاش کرده است از تمامی تئوری‌ها و الگوهای مطرخ در حوزه روان‌شناسی به شیوه‌ای دقیق و روان استفاده کند، تا در همه مقاطع تحصیلی در دانشگاه‌ها و دوره‌های آموزشی تخصصی به‌کار رود. کتابفروشی اینترنتی آبان