استراتژی مسیریابی برند

درباره کتاب استراتژی مسیریابی برند: هنگامی که فصل­ به­ فصل، کار ترجمه را پیش­ می­بردیم، بیش از پیش به این امر اطمینان پیدا می­کردیم که مطالب این کتاب، می­تواند به “جنبش برندسازی” در ایران کمک ارزنده ­ای کند. این کتاب به­قلم خانم کارن تیبر للند به ­رشته تحریر درآمده است که تجربه ­هایی عمیق و ارزشمند در زمینه­ ی برندسازی و همچنین سوابق عملی موفقی در حیطه­ی مشاوره­­ ی برندسازی اشخاص و شرکت ­ها در آمریکا و سایر نقاط جهان دارد. او در این کتاب، بصورت کاملاً کاربردی و قدم­ به­ قدم، به مباحث برندسازی و چگونگی استفاده از ابزارهای مناسب و اثربخش در جهت ساخت و پایش برند اشخاص، تیم ­ها و شرکت­ ها می­ پردازد. نکته راهگشا این­جاست که از آنجا­که بسیاری از اشخاص و شرکت­ها بعد از طی اقدامات برندسازی خود برنامه­ ی مشخصی برای ادامه­ ی راه و استفاده کامل و هم­ افزا از ابزار و رسانه­ ها برای حفظ، استحکام ­بخشی و تداوم برند ساخته­ شده ندارند، این کتاب فرآیند استراتژیک مسیریابی را برای پایش و ارزیابی مداوم برند، ارائه نموده­­­است. از دیگر تمایزهای درخشان کتاب، می­توان به ارائه و تشریح آزمون بسیار کاربردی “هرم خبرگی بازاریابی” برای تمامی فعالان حوزه کسب­وکار اشاره­کرد؛ همچنین واژگان جدید، جذاب و دانش ­افزایی در حوزه برند، مانند “انرژی برند”، “ردپای دیجیتال برند­ها”، “مدیرعامل برندمحور” و “برندسازی تیم­ ها” مورد طرح و بررسی قرارگرفته ­است. به تمامی دانشجویان دوره­های کارشناسی­ ارشد و دکترا در رشته­های مدیریت کسب­و­کار (MBA و مدیریت­ اجرایی) و مدیریت بازرگانی، بویژه در گرایش­ های بازاریابی و تجارت الکترونیک، توصیه می­کنیم، فصل­ به­ فصل این کتاب را با­دقت موشکافانه مطالعه کنند و موضوعاتی جدید و کاربردی، متناسب با نیاز کسب ­وکار­ها در جهت تقویت و توسعه اقتصاد بازار ایران، برای طرح و انجام پژوهش پایان­ نامه­ ها و رساله­ های خود بیابند. از تمامی فعالان عرصه­ کسب­وکار نیز دعوت می­کنیم نتایج متفاوت مطالعه و اجرای دقیق مطالب مطرح­ شده در این کتاب را در ایجاد، توسعه و بهبود عملکرد برند خود ملاحظه کنند و نشر و گسترش دهند.