آنچه که کتاب حاضر بر آن تمرکز دارد توجه به بازاریابی پویا و ایجاد هماهنگی میان تغییرات بازار با تغییرات بازاریابی است. این که چگونه موقعیت های سودرسانی نوین را برای بهبود شرایط بازار کشف کرد و چطور محصولات ارزشمند جدید را تولید و با بهره گیری از قابلیت ها و زیرساخت ها به شکلی تاثیر گذار ارائه کرد یکی از اهدافی است که بازاریابی پویا دنبال می کند. در این اثر بازاریابی مورد بازبینی قرار می گیرد و تعاریف نوینی از آن ارائه می شود.