درباره کتاب:

بایسته‌های بازاریابی امروز، ترکیب و تجمیعی است از تألیفات مختلف فیلیپ کاتلر، پدر بازاریابی مدرن، به‌گونه‌ای که خواننده را از تهیه کتاب‌های مختلف وی بی‌نیاز می‌کند. نوآوری ویژه این کتاب، نگارش کیس‌ها و مثال‌های ایرانی است که در کنار کیس‌های منتخب بین‌المللی برای درک بهتر مطلب از سوی خواننده ایرانی در کتاب آمده است.
کاتلر در بیش از نیم قرن تلاش خود برای توسعه مفهوم بازاریابی مدرن، بیش از 70 عنوان کتاب نوشته که بیش از همه، چهار کتاب مقدمه‌ای بر بازاریابی، اصول بازاریابی، مدیریت بازاریابی و اصول بازاریابی مدرن به‌عنوان مرجع در کلاس‌های بازاریابی استفاده شده‌است. کتاب بایسته‌های بازاریابی امروز کوشیده است محتوایی جامع از کتاب‌های مرجع کاتلر، به اضافه منتخبی مفید از کتاب بازاریابی انسان به انسان کاتلر را در این کتاب بگنجاند.