رفتار مصرف کننده در ورزش و رویداد

معرفی کتاب رفتار مصرف کننده در ورزش و رویداد مجموعه بازاریابی ورزشی طیف وسیعی از موضوعات را برای دانشجویان و متخصصان در تمامی‌‌‌‌ابعاد بازاریابی در ورزش پوشش می‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌دهد‌. این مجموعه در سه ردیف مطرح می‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌شود : ـ رشته‌های زیرمجموعه بازاریابی ورزشی برای مثال نام تجاری‌، ارتباطات بازاریابی و رفتار مصرف کننده ـ ورزش‌ها و خصوصیات ورزشی که بازاریابی در مورد آنها اعمال می‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌شود برای مثال بازاریابی فوتبال‌، بازاریابی بازی‌های المپیک ـ فلسفه‌، روش و پژوهش در زمینه بازاریابی ورزشی برای مثال روش تحقیق برای دانشجویان بازاریابی ورزشی‌، دیدگاه‌های نظری در بازاریابی ورزشی و انجام موفقیت آمیز تحقیق در بازاریابی ورزشی در عرصه بین‌المللی‌، آنها منابع ضروری را برای دانشجویان‌، دانشگاهیان و مدیران فراهم می‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌کنند‌. این منابع توسط کارشناسان مشهور نوشته شده‌، از طریق مطالعات موردی بسیار عالی مورد حمایت قرار گرفته و توسط ابزارهای آموزشی‌، یادگیری در این زمینه تسریع داده شده است‌. موضوعات دردسترس در این مجموعه این عوامل را ایجاد می‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌کند. اسنادی از عناوین با کیفیت بالا‌، در دسترس و باصرفه که توسعه نیازها را از طریق مراحل گوناگون برآورده می‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌کند. پژوهش علمی‌‌‌‌همگام با دانش روز و تحولات مهم در مناطق کلیدی اسناد مربوط به موضوعات مهیج و کاربردی در همه زمینه‌های بازاریابی ورزشی مجموعه‌های بازاریابی ورزشی در نوع خود بی نظیر است و همین طور به عنوان باکیفیترین موضوع شناخته شده و به سرعت به اولین انتخاب مدیران‌، دانشجویان و دانشگاهیان تبدیل شده است‌. رفتار مصرف کننده در ورزش و رویداد: اقدام بازاریابی کتابی است که بر نقش رفتار مصرف کننده در توسعه استراتژیک فعالیت‌های بازاریابی بر ورزش و رویدادهای مرتبط تاکید دارد‌. کتاب درک دقیقی از عوامل شخصی‌، روانی و محیطی که بر مصرف ورزش تاثیرگذارند‌، فراهم می‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌کند‌. این شناخت در تحولات اعمال بازاریابی جهت تطابق نیازها و خواسته‌ها به منظور ایجاد و حفظ مصرف کننده‌، مفید می‌‌‌‌باشد‌. این کتاب در پی آگاه کردن متخصصان صنعت و پیشرفت دانشجویان علاقمند به محصولات و خدمات مرتبط با ورزش و رویداد در تجارت‌، اجتماع و بخش‌های دولتی است‌. چارچوب این کتاب‌، مطالعه مصرف کننده توسط بررسی نگرش‌ها و رفتارها نسبت به ورزش و رویدادهای مرتبط می‌‌‌‌باشد‌. این بررسی‌ها طیف وسیعی از عوامل تعیین کننده که بر مصرف ورزش تاثیر دارند را پوشش می‌‌‌‌دهد ولی تمرکز اصلی آن بر رفتارهای فعال و غیرفعال (به عنوان مثال شرکت کننده و تماشاگر) و همچنین زمینه‌های مربوط به رویداد ورزشی است‌. با توجه به مزایای اجتماعی‌، اقتصادی و محیطی ورزش و رویداد‌، چالش بازاریابان‌، درک پیچیدگی مشارکت در توسعه ارتباطات بازاریابی‌، بالابردن تجربه مصرف و شناسایی عناصر کلیدی در فرایند تصمیم‌گیری است‌. رفتار مصرف کننده در ورزش و رویدادها: اقدام بازاریابی با بهره‌گیری از رویکرد نظری و کاربردی‌، مفاهیم مربوط به رفتار مصرف کننده ورزش و کاربردش در بازاریابی ورزشی را تشریح می‌‌‌‌کند. این کتاب دارای سه بخش می‌‌‌‌باشد : بخش اول خواننده را با رفتار مصرف کننده ورزشی آشنا و به دنبال آن درک عمیقی از انگیزه تصمیم‌گیری و اعمال بازاریابی ورزشی ایجاد می‌‌‌‌کند‌. فصل اول خواننده را به رفتار مصرف کننده ورزشی و تحولاتش به عنوان یک حوزه میان رشته‌ای معرفی و در مورد کاربردش در تجارت‌، اجتماع و بخش‌های دولتی گفتگو می‌‌‌‌کند‌. فصل دو‌، مدل انگیزه مصرف کننده را ارائه و شناخت اساسی از روانشناسی در ماورای رفتار مصرف کننده را ایجاد می‌‌‌‌کند‌. در قسمت آخر فصل، مفهوم مسیر ورزش را معرفی می‌‌‌‌کند که مسیرهای گوناگونی که افراد برای دریافت مزایا و ارضای نیازها از طریق رفتار هدفمند باید طی کنند‌، مورد بحث و بررسی قرار می‌گیرد‌. فصل سوم توالی تصمیم‌گیری ورزش را مورد بررسی قرار می‌‌‌‌دهد که طی سه مرحله درونداد (ورودی)‌، پردازش داخلی و برونداد (خروجی) رخ می‌‌‌‌دهد‌. این بخش چارچوب مدل پیوستار روانی را معرفی می‌‌‌‌کند و توضیح می‌‌‌‌دهد که چطور تحولات مرحله ای شامل آگاهی‌، جذابیت‌، دلبستگی و وفاداری در شرکت در ورزش و رویداد رخ می‌‌‌‌دهد‌. فصل چهار‌، 4 گام فرایند بازاریابی ورزشی را برای هدایت تصمیمات آگاهانه فعالیت‌های بازاریابی در حال توسعه معرفی می‌‌‌‌کند که البته به منظور افزایش مشارکت طراحی شده‌اند‌. این فصل همچنین ابزار نوآورانه مرحله بندی مدل پیوستار روانی را ارائه می‌‌‌‌دهد که تقسیم‌بندی ساده و سریع مصرف کنندگان به مراحلی که به اقدامات بازاریابی کمک می‌‌‌‌کند را امکان‌پذیر می‌‌‌‌سازد‌. فصل چهار با فرمول هفت مرحله‌‌‌ای مختصر در مورد چگونگی نوشتن و آماده س