درباره بازاریابی راهبردی (۱۰ مقاله خواندنی از هاروارد)

هنوز دیدگاهی ثبت نشده — اولین نفر باش

۲۴۸

صفحه

۱۴۰۳

سال چاپ

رقعی

قطع

شُمیز

نوع جلد

درباره کتاب بیشتر شرکت‌ها، برای کسب اطلاعات درباره‌ی مشتریان، از مدیریت ارتباط با مشتریان و سایر فناوری‌ها بهره‌مند می‌شوند؛ ولی مادامی که شرکت‌ها به‌جای پرورش مشتری، به بازاریابی محصولات می‌اندیشند، هیچ‌کدام از این فناوری‌ها توان بهبود اوضاع را نخواهند داشت. ارتباطات شرکت‌های مشتری‌پرور دوسویه و شخصی است یا دست‌کم این ارتباطات به‌سوی بخش‌های بسیار کوچک بازا

۲۸۶٬۰۰۰تومان

فروشنده

کتاب‌جم

بیش از ۲۰ هزار فروش موفق با رضایت ۵ ستاره

گارانتی ۳۰ روزه کیفیت کتاب

  • ارسال سریع به سراسر کشور
  • تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر
  • پرداخت امن از درگاه بانکی

مشخصات کتاب

دسته‌بندی
جستار و ناداستان ادبی
شناسه کالا
kj-547943
شابک
۹۷۸۶۲۲۶۶۵۰۷۹۳
تعداد صفحه
۲۴۸
قطع
رقعی
نوع جلد
شُمیز
سال انتشار شمسی
۱۴۰۳

دیدگاه‌های کاربران

۴٫۵ از ۵ · ۰ دیدگاه

کتاب‌های بیشتر از آموخته

مشاهده‌ی همه
جلد کتاب سرسختی (قدرت اشتیاق و پشتکار)

آنجلا داک ورث

ترجمه‌ی هدا پری زاده

آموخته

۶۲۸٬۰۰۰تومان
جلد کتاب ارائه | مدیر 20 دقیقه ای

ترجمه‌ی نرگس شفیعی

آموخته

۲۲۰٬۰۰۰تومان
جلد کتاب جادوی کلمه ها(چه بگوییم تا کارساز شود)

جونا برگر

ترجمه‌ی معصومه عسکری

آموخته

۳۰۴٬۰۰۰تومان
جلد کتاب بازاریابی با هک رشد

رایان هالیدی

ترجمه‌ی امیر انصاری

آموخته

۱۷۶٬۰۰۰تومان
جلد کتاب ترن هوایی کارآفرینی

دارن هاردی

ترجمه‌ی علیرضا خاکساران

آموخته

۶۷۲٬۰۰۰تومان
جلد کتاب به جعبه دست بزن (آخرین باری که کاری را برای اولین بار انجام دادی کی بود؟)
۱۸۲٬۰۰۰تومان
جلد کتاب تاملاتی برای انسان فانی
۵۶۰٬۰۰۰تومان
جلد کتاب ضروریات مدیریت

ترجمه‌ی سحر شهرکی

آموخته

۶۴۰٬۰۰۰تومان
جلد کتاب مدیریت پروژه | مدیر 20 دقیقه ای

ترجمه‌ی نرگس شفیعی

آموخته

۲۲۰٬۰۰۰تومان
جلد کتاب مجموعه ی کتاب های کارافرینی

پیتر تیل، بلیک مسترز، ست گادین، روندا ابرامز

ترجمه‌ی صدف حکیمی زاده، بهمن فروزنده

آموخته

۲٬۹۹۸٬۰۰۰تومان
جلد کتاب اصول بازاریابی

فیلیپ کاتلر، گری آرمسترانگ

ترجمه‌ی بهمن فروزنده

آموخته

۲٬۴۰۰٬۰۰۰تومان
جلد کتاب کینتسوگی (هنر ژاپنی پذیرش عیوبتان و دوست داشتن آن ها)

توماس ناوارو

ترجمه‌ی فاطمه علی پور تنگسیری

آموخته

۵۹۲٬۰۰۰تومان
جلد کتاب اصول بازاریابی جلد 2
۳٬۰۰۰٬۰۰۰تومان
جلد کتاب مجموعه اثار ست گادین

ست گادین

آموخته

۴٬۰۴۸٬۰۰۰تومان
جلد کتاب کارسپاری | مدیر 20 دقیقه ای

ترجمه‌ی نرگس شفیعی

آموخته

۲۲۰٬۰۰۰تومان
جلد کتاب مزیت (درباره ی سلامت سازمانی)

پاتریک لنچیونی

ترجمه‌ی سعید زرگریان، مهران رضوانی

آموخته

۴۴۸٬۰۰۰تومان
جلد کتاب درباره تصمیم گیری هوشمندانه

جان اس همند و دیگران

ترجمه‌ی نرگس شفیعی

آموخته

۴۶۴٬۰۰۰تومان
جلد کتاب ذهن حواس جمع

نیر ایال، جولی لی

ترجمه‌ی فاطمه علی پور تنگسیری

آموخته

۶۴۴٬۰۰۰تومان

کتاب‌های بیشتر با ترجمه‌ی بهمن فروزنده

مشاهده‌ی همه
جلد کتاب اصول و مدیریت بازاریابی خدمات

لارن رایت، کریستوفر لاولاک

ترجمه‌ی بهمن فروزنده

آموخته

۲٬۸۵۰٬۰۰۰تومان
جلد کتاب اصول بازاریابی

فیلیپ کاتلر، گری آرمسترانگ

ترجمه‌ی بهمن فروزنده

آموخته

۲٬۴۰۰٬۰۰۰تومان
جلد کتاب بازاریابی پویا (رویکرد نوین سودآوری،رشد و بهسازی)

فیلیپ کاتلر و دیگران

ترجمه‌ی بهمن فروزنده

آموخته

۴۸۰٬۰۰۰تومان
جلد کتاب از صفر به یک (نکاتی درباره ی شرکت های نوپا و نقش آن ها در ساخت آینده)

پیتر تیل، بلیک مسترز

ترجمه‌ی بهمن فروزنده

آموخته

۴۱۶٬۰۰۰تومان
جلد کتاب مدیریت بازاریابی (تجزیه و تحلیل،برنامه ریزی،اجرا و کنترل)

فیلیپ کاتلر

ترجمه‌ی بهمن فروزنده

آموخته

۳٬۹۰۰٬۰۰۰تومان
جلد کتاب طرح کسب و کار موفق (رازها و راهبردها)

روندا آبرامز

ترجمه‌ی بهمن فروزنده

آموخته

۲٬۴۰۰٬۰۰۰تومان
جلد کتاب موفقیت ها و اشتباه های بازاریابی

رابرت هارتلی

ترجمه‌ی بهمن فروزنده

آموخته

۱٬۸۸۰٬۰۰۰تومان
جلد کتاب مجموعه ی کتاب های کارافرینی

پیتر تیل، بلیک مسترز، ست گادین، روندا ابرامز

ترجمه‌ی صدف حکیمی زاده، بهمن فروزنده

آموخته

۲٬۹۹۸٬۰۰۰تومان
جلد کتاب اصول بازاریابی (دو جلدی)

فیلیپ کاتلر، گری ارمسترانگ

ترجمه‌ی بهمن فروزنده

آموخته

۶٬۰۰۰٬۰۰۰تومان

توضیحات

درباره کتاب
بیشتر شرکت‌ها، برای کسب اطلاعات درباره‌ی مشتریان، از مدیریت ارتباط با مشتریان و سایر فناوری‌ها بهره‌مند می‌شوند؛ ولی مادامی که شرکت‌ها به‌جای پرورش مشتری، به بازاریابی محصولات می‌اندیشند، هیچ‌کدام از این فناوری‌ها توان بهبود اوضاع را نخواهند داشت. ارتباطات شرکت‌های مشتری‌پرور دوسویه و شخصی است یا دست‌کم این ارتباطات به‌سوی بخش‌های بسیار کوچک بازار هدف‌گیری شده‌اند. شرکت‌ها برای رقابت در یک محیط تعاملی پرتکاپو، باید به‌جای تمرکز بر داد‌و‌ستدها، به افزایش ارزش طول عمر مشتری توجه کنند. این بدین معناست که شرکت‌ها باید روابط بلندمدت با مشتریان را در اولویت بالاتری از محصولات و برندشان قرار دهند که مستلزم تغییر راهبرد و ساختار سازمانی و بازسازی کل واحد بازاریابی است. و این یعنی واحد بازاریابی که به‌طور سنتی به فروش فعلی توجه داشته، باید دگرگون و به «واحد مشتریان» تبدیل شود. این دگرگون‌سازی به چند طریق انجام می‌شود: جابه‌جایی مدیر ارشد مشتری با مدیر ارشد بازاریابی؛ پرورش مشتریان به‌جای سوق‌دادن محصول به‌سوی مشتری؛ استفاده از معیارهای جدید سنجش عملکرد؛ رفتن همه‌ی واحدهایِ مرتبط با مشتری، از جمله تحقیق‌ و‌ توسعه و خدمات مشتریان، به زیر چتر بازاریابی. این کتاب مقالاتی را درباره‌ی بازاریابی راهبردی در اختیار مخاطب قرار داده است و فهرست مطالب آن عبارت است از: فصل اول: بازنگری در بازاریابی فصل دوم: برندسازی در عصر دیجیتال فصل سوم: نزدیک‌بینی در بازاریابی فصل چهارم: بازاریابی غلط فصل پنجم: کارت گزارش برند فصل ششم: اقتصاد در کنترل زنان فصل هفتم: ‌ارزش پیشنهادی به مشتری در فروش سازمانی فصل هشتم: درک درستی از جوامع هوادار برند به دست آورید فصل نهم: ‌آن یک عددی که باید بیشترش کنید
۲۸۶٬۰۰۰تومان