استراتژی بازاریابی دیجیتال

در میان دنیای پرتلاطم بازاریابی و امواج خروشان رقابت در بازار، امتیاز اصلی با مجموعه‌ای‌ست که بتواند نیاز‌های خود را با فناوری روز دنیا و امکانات جدیدی همچون اینترنت و قابلیت‌های دیجیتال تطبیق دهد. اگر شما نیز علاقه‌مندید تا دانش خود در خصوص بازاریابی دیجیتال را افزایش دهید، در این‌جا یک پیشنهاد ویژه برایتان داریم! سایمون کینگزنورث (Simon Kingsnorth) که خود از متخصصین شناخته‌شده‌ی حوزه‌ی بازاریابی دیجیتال است، در اثر موفق خود یعنی استراتژی بازاریابی دیجیتال (Digital Marketing Strategy) به مخاطب خواهد آموخت که چگونه با اصولی‌ترین روش و با استفاده از مدل‌های بازاریابی روز دنیا، کسب‌وکار خود را با این فناوری کاربردی منطبق کند و از امکانات آن بهره ببرد. پیش از هرچیز، کتاب استراتژی بازاریابی دیجیتال تلاش دارد تا کسانی را که تازه به دنیای بازاریابی دیجیتال وارد شده‌اند، با پیش‌نیازها، مبانی و تعاریف اولیه‌ی این حوزه آشنا کند. بر همین اساس، فصل اول کتاب با عنوان «بازاریابی دیجیتال چیست؟» راهگشای فصل‌های بعدی کتاب و کلید ورود به دنیای شگفت‌انگیز این دانش است. همچنین در طی مباحث اولیه‌ی کتاب استراتژی بازاریابی دیجیتال، با تاریخچه‌ی مختصری از این دانش آشنا خواهیم شد و با برخی از اصلی‌ترین و پرکاربردترین مدل‌های بازاریابی دنیا آشنایی پیدا خواهیم کرد. نویسنده‌ی کتاب، سایمون کینگزنورث، در برابر امواج مسیر بازاریابی دیجیتال نیز همراه مخاطب خواهد بود و به او در شیوه‌ی صحیح رفع چالش‌ها کمک خواهد کرد. فهرست مطالب کتاب استراتژی بازاریابی دیجیتال فصل اول: بازاریابی دیجیتالی چیست؟ اهداف فصل مقدمه تاریخچه بازاریابی دیجیتالی 4P بازاریابی پنج نیروی رقابتی پورتر نقشه جایگاه‌یابی ادراکی یا جایگاه‌یابی برند ارزش طول عمر مشتری بخش‌بندی بازار ماتریس گروه مشاوره بوستون (BCG) خلاصه فصل چک لیست فصل منابع جهت مطالعه بیشتر فهرست منابع فصل دوم: با راهبرد کسب‌وکار خود همسو شوید اهداف فصل مشتری‌محوری مدل کسب‌وکار مدل‌های کسب‌وکار در حال تغییر راهبرد جهانی فرهنگ پرداخت‌ها برند ارزش‌ها هویت تصویری چشم‌انداز فرهنگ کسب‌وکار تحقیق و مطالعه شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIها) خلاصه فصل چک لیست فصل منابعی برای مطالعه بیشتر فهرست منابع فصل سوم: چالش‌ها و ملاحظات بازاریابی دیجیتالی اهداف فصل فناوری اولویت‌های کسب‌وکار تأکید بر رفتارهای در حال تغییر مصرف‌کننده دستیابی سریع به موفقیت مقررات حریم خصوصی و حفاظت از داده‌ها مقررات ایمیل بازاریابی ویروسی و مقررات کمپین‌های موفق در بازاریابی ویروسی مطالعه موردی اِیر بی اِن بی خلاصه فصل فهرست انواع نهادهای تنظیم‌کننده‌ی مقررات چک لیست فصل منابع جهت مطالعه‌ی بیشتر فهرست منابع فصل چهارم: برنامه‌ریزی اهداف فصل مقدمه فرآیند برنامه‌ریزی برنامه‌ریزی مبتنی بر چشم‌انداز بیانیه ماموریت رویکرد مرحله‌ای اهداف کوتاه‌مدت و راهبردها راهبردها برنامه‌های عملیاتی کنترل‌ها منابع انسانی منابع زمانی بودجه‌بندی و پیش‌بینی خلاصه فصل چک لیست فصل منابع برای مطالعه‌ی بیشتر فصل پنجم: بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو) اهداف فصل تاریخچه سئو انتخاب راهبرد سئو سئوی فنی برچسب‌های مهم ساختار سایت محتوا ابزارهای همراه موقعیت مکانی جریمه‌ها ساختار سازمانی و سئو مطالعه موردی: مانی سوپرمارکت خلاصه فصل چک لیست فصل منابع جهت مطالعه‌ی بیشتر فهرست منابع فصل ششم: جستجوی پولی اهداف فصل واژه‌های کلیدی مقدمه‌ اصول جستجوی پولی راه‌اندازی یک کمپین کلیدواژه‌های جستجو کمپین‌ها و گروه‌های تبلیغاتی جستجوی پولی پیشرفته هوش رقابتی مدیریت کمپین‌های جستجوی پولی- انسان در برابر ربات خلاصه فصل چک لیست فصل منابع برای مطالعه‌ی بیشتر فصل هفتم: تبلیغات نمایشی اهداف فصل واژه‌های کلیدی مقدمه تاریخچه تبلیغات نمایشی پاپ آپ پیشرفت تبلیغات نمایشی تبلیغات برنامه‌ای درس‌های کلیدی سرورهای تبلیغاتی و اجرای فناوری انواع تبلیغات نمایشی برنامه‌ریزی و هدف‌گیری کمپین‌های نمایشی ارزیابی و مدل‌سازی اِسنادی کمپین نمایشی مدل‌سازی اسنادی خلاصه فصل چک لیست فصل منابع برای مطالعه بیشتر فهرست منابع فصل هشتم: رسانه‌های اجتماعی اهداف فصل مقدمه تاریخچه رسانه‌های اجتماعی ضرورت بکارگیری رسانه‌های اجتماعی رسانه‌های اجتماعی و تلفن‌ همراه خدمات مشتری و مدیریت شهرت رسانه‌های اجتماعی و قدرت توصیه‌های شفاهی انواع رسانه‌های اجتماعی شبکه‌سازی اجتماعی بلاگ‌نویسی اشتراک‌گذاری محتوا شبکه‌سازی حرفه‌ای تالارهای گفتگو ارزیابی عملکرد ایجاد داشبورد رسانه‌های اجتماعی خلاصه فصل چک لیست فصل فهرست منابع فصل نهم: تجربه کاربری و تغییر اهداف فصل تجربه کاربری نقش‌ها و مسئولیت‌ها اهمیت شرایط جدید تحقیق در مورد تجربه کاربری مردم‌نگاری تجربه کاربری راهبر