اعتراف‌های یک تبلیغاتچی

چکیده ای از اعتراف‌های پدر تبلیغات مدرن ـ دیوید اگیلوی ـ در کتاب اعتراف‌های یک تبلیغاتچی : ۱ـ تنها بخش کوچکی از خلق یک اثر تبلیغاتی مرهون الهام‌ها و نوگرایی ذهن است، چون قسمت اعظم آن به دانش و سختکوشی فرد بستگی دارد. ۲ـ این حس اغواگر واگیردار است که سرگرم کردن مردم را به فروش بیشتر ارجح بدانیم. ۳ـ برای مقایسه‌ی کاربرد روش‌های تبلیغاتی باید بررسی کرد کدام یک فروش بیشتری را رقم زده است‌. ۴ـ پیش از نوشتن متن تبلیغ باید با محصول آشنایی کامل پیدا کرد. ۵ ـ کلید موفقیت در این است که به مشتری وعده‌ی یک تفاوت چشمگیر را بدهیم؛ طعم دلچسب‌تر، پوستی شاداب‌تر و … ۶ـ هدف از تبلیغ فقط این نیست که مردم را به خریدن محصولی تشویق کند. باید این ذهنیت ایجاد شود که بهتر از انواع مشابه است و …. این کتاب که به چهارده زبان زنده‌ی دنیا ترجمه شده و میلیون‌ها نسخه از آن در سرتاسر دنیا به فروش رفته، یکی از قابل فهم‌ترین و جالب‌ترین کتاب‌ها در زمینه‌ی تبلیغات است؛ یک عصاره‌ی جادویی از یادگیری و درایت. اگیلوی از تجربه‌هایش برای ساختن بهترین کمپین‌‌ها و موفق‌ترین آژانس‌های تبلیغاتی می‌گوید.