مدیریت ارزش ویژه ی برند-
۳۲۰
صفحه
۱۴۰۴
سال چاپ
وزیری
قطع
ارزش ویژهی برند به بیان ساده یعنی اینکه خریدار برای محصولی برندگذاریشده و قدرتمند، در مقایسه با همان محصول و همان خصوصیات اما دارای برند ضعیف و غیرشناسا، چه ارزش مازادی قائل است و به عبارت دیگر چقدر حاضر است برای خرید اولی قیمت بیشتری نسبت به دومی پرداخت کند. ارزش اضافی ایجادشده در ذات برندهای پریمیوم بنا به مدل ارائهشده در این کتاب ایجاد میشود، نه تنه
فروشنده
کتابجم
بیش از ۲۰ هزار فروش موفق با رضایت ۵ ستاره
گارانتی ۳۰ روزه کیفیت کتاب
- ارسال سریع به سراسر کشور
- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر
- پرداخت امن از درگاه بانکی
مشخصات کتاب
- دستهبندی
- مدیریت
- شناسه کالا
- kj-465914
- شابک
- ۹۷۸۶۲۲۶۶۶۳۶۲۵
- تعداد صفحه
- ۳۲۰
- قطع
- وزیری
- سال انتشار شمسی
- ۱۴۰۴
دیدگاههای کاربران
اگر این کتاب را دوست داری
لورن داگلاس
ترجمهی دکتر زهرا ترازی
ارجمند
جِنین هالورن
ترجمهی زهرا رشید تولایی، مریم نقابی
ارجمند
مارک پورسل، جیسون مورفی
ترجمهی سید مرتضی ارجمندینسب
ارجمند
جان پرستون، جولی فست
ترجمهی دکتر سمیه کاظمیان
ارجمند
متیو دی دیور
ترجمهی حمیده ابوترابی زارچی، مریم خراسانی ده شتران
ارجمند
تریسی لوئیس، توماس فیلان
ترجمهی دکتر اسما عاقبتی، متین زادشیر
ارجمند
مری جردن
ترجمهی دکتر شراره فرهیمنش
ارجمند
دکتر الیزابت کُن استانز، دکتر مارشا لینهان
ترجمهی دکتر پریسا همایونپور
ارجمند
مونا دلاهوکی
ترجمهی دکتر سمانه بهزادپور، مرضیه سادات قریشی
ارجمند
دفتر بین المللی کار، انجمن بین المللی ارگونومی
ترجمهی رشاد مردوخی
ارجمند
تریسی لوئیس، توماس فیلان
ترجمهی دکتر اسما عاقبتی
ارجمند
دَنیل دِلورنزو
ترجمهی عاطفه ارزبین
ارجمند
باب سولو
ترجمهی شیوا جمشیدی
ارجمند
کلسی تورگرسون دان
ترجمهی اکبر روحی، دکتر شیرین سلیمی
ارجمند
کتابهای بیشتر از دیوید اکر
مشاهدهی همه
دیوید اکر، جرج اس.دِی، رابرت پی.لیون، و. کومار
ترجمهی کامبیز حیدرزاده، مونا صادقیان، بنفشه گلپور
نشر کتاب مهربان
کتابهای بیشتر از سیته
مشاهدهی همه
بانی سیگلر
ترجمهی مجتبی قاسمی، ماکان مهرپویا
سیته
گابور شریر، جِیکب بنبونِن، بنجامین نَپ
ترجمهی مسعود سعیدی
سیته
مارتی نیومایر
ترجمهی دکتر احمد روستا و کبری سبزعلی یمقانی
سیته
استین کلئون
ترجمهی سامان شاهین پور
سیته
فیلیپ کاتلر/ هرماوان کارتاجایا/ هوی دن هوان
ترجمهی دکتر احمد روستا/ سجاد عبداله پور
سیته
توضیحات
ارزش ویژهی برند به بیان ساده یعنی اینکه خریدار برای محصولی برندگذاریشده و قدرتمند، در مقایسه با همان محصول و همان خصوصیات اما دارای برند ضعیف و غیرشناسا، چه ارزش مازادی قائل است و به عبارت دیگر چقدر حاضر است برای خرید اولی قیمت بیشتری نسبت به دومی پرداخت کند. ارزش اضافی ایجادشده در ذات برندهای پریمیوم بنا به مدل ارائهشده در این کتاب ایجاد میشود، نه تنها با صرف هزینههای سنگین تبلیغاتی بلکه در سایهی سرمایهگذاری بر پنج بعد مفهومی که داراییهای برند شناخته میشوند و شخصاً آنها را مؤلفههای قدرت نرم برای کسبوکارهای هزارهی سوم میخوانم. مدیریت ارزش ویژهی برند برندسازی را به تلاشی راهبردی در جهت ترقی جایگاه کسبوکارها، و تبدیل آنها از فروشندهی صرفاً کالا و خدماتی فاقد تصویر و هویت به برندهایی با عیار و طبعاً ارزش بازاری بالا مبدل میکند. برندهای برخوردار از ارزش ویژهی برند به دلیل ایجاد تجربههای متفاوت باعث میشوند مشتریان احتمالی نتوانند در برابر پیشنهادهای آنها مقاومت کنند.