تبلیغات خلاق

در میان کتاب‌هایی که تا کنون در زمینه‌ی خلق آگهی‌های تبلیغاتی نوشته شده است، کتاب تبلیغات خلاق لوک سولیوان، همچنان مفید‌ترین کتاب موجود است. لوک سولیوان، نویسنده‌ی موفق آگهی‌های تبلیغاتی محصولاتی چون میلر لایت ، بی‌‌ام‌ و ، و   لی   است. نظریه‌ی تبلیغات خلاق، با برن‌باخ متولد شد و پس از او گسترش یافت. به طوری که در حال حاضر بیشتر نویسندگان مطرح آگهی‌های تبلیغاتی در دنیا، پیرو این مسئله هستند. این نظریه در مقابل نظریه‌ی تبلیغات برای فروش که در آن جنبه‌های زیبایی شناسی تبلیغ اهمیت ثانویه دارد، مطرح شده است. کتاب تبلیغات خلاق برای کسانی که می‌خواهند مرزهای ساخت یک آگهی تبلیغاتی را بشکنند و کاری قوی، مؤثر و نو خلق کنند، بسیار آموزنده است. نویسنده‌ی کتاب، لوک سولیوان تا کنون بیش از ۲۰ بار موفق شده است جایزه‌ی وان شو   را که در دنیای تبلیغات به عنوان اسکار از آن یاد می‌شود، به دست آورد.