اگر کسب‌وکار آنلاین دارید، احتمالا روزی با این پرسش‌ها روبه‌رو شده‌اید: چه محتوایی تولید کنم؟ چطور در گوگل دیده شوم؟ چطور مشتری‌هایم را به طرفدار تبدیل کنم؟ نشر برآیند در کتاب‌جم بیشتر برای همین پرسش‌ها کتاب دارد. بیشترین سهم فهرست این ناشر با دیجیتال مارکتینگ است: بازاریابی محتوایی، شبکه‌های اجتماعی، سئو و بازارگاه‌های آنلاین. کنار این‌ها کتاب‌هایی درباره‌ی کارآفرینی، برند، رقابت، نوآوری و حتی آرام‌تر کار کردن هم در فهرست انتشارات برآیند دیده می‌شود.
در این نوشته کتاب‌های نشر برآیند در کتاب‌جم را موضوع‌به‌موضوع مرور می‌کنیم. می‌گوییم هر کتاب به کار چه کسی می‌آید، از کدام کتاب برای شروع بازاریابی آنلاین استفاده کنید، چطور میان کتاب‌های مشابه انتخاب کنید و سفارش نسخه چاپی چطور انجام می‌شود.
نشر برآیند چه کتاب‌هایی دارد؟
اگر عنوان‌های نشر برآیند را در کتاب‌جم کنار هم بگذارید، تصویری روشن می‌بینید: کتاب‌هایی برای رشد کسب‌وکار در دنیای امروز. بخش اول بازاریابی دیجیتال است؛ محتوا، شبکه‌های اجتماعی، سئو و بازارگاه‌ها. بخش دوم استراتژی و نوآوری است؛ کتاب‌هایی درباره‌ی رقابت، رسیدن به بازارهای بزرگ‌تر و رشد در عصر دیجیتال. بخش سوم خود آدم است؛ ترس، انگیزه و تعادل میان کار و زندگی.
بیشتر نویسنده‌های این فهرست خارجی‌اند و از نام‌های شناخته‌شده‌ی دنیای کسب‌وکار. یعنی انتشارات برآیند بیشتر سراغ ترجمه‌ی کتاب‌هایی رفته که در بازار جهانی خواننده داشته‌اند. یادتان باشد این تصویر از روی کتاب‌هایی ساخته شده که در کتاب‌جم ثبت شده‌اند؛ فهرست هر ناشر تغییر می‌کند و همه‌ی کتاب‌ها همیشه موجود نیستند.
بازاریابی محتوایی در کتاب‌های نشر برآیند
بزرگ‌ترین بخش فهرست نشر برآیند به بازاریابی دیجیتال مربوط است. برای دیدن همه‌ی کتاب‌های این حوزه از ناشرهای مختلف، دسته‌ی دیجیتال مارکتینگ را ببینید.
راهنمای بازاریابی محتوایی
زیرعنوان این کتاب راه‌های ساده برای نوآوری در رویکرد بازاریابی شماست. بازاریابی محتوایی یعنی به جای تبلیغ مستقیم، محتوایی مفید بسازید که مشتری خودش سراغ‌تان بیاید: مقاله، ویدئو، پست آموزشی. این کتاب برای کسی مناسب است که می‌خواهد پایه‌های این روش را یاد بگیرد.
برنامه‌ی محتوایی یک‌ساعته
یکی از سخت‌ترین بخش‌های بازاریابی محتوایی، برنامه‌ریزی است: امروز چه بنویسم، فردا چه بگذارم؟ عنوان این کتاب وعده می‌دهد که این برنامه‌ریزی را در زمان کوتاه انجام دهید. برای صاحبان کسب‌وکارهای کوچک که وقت کمی دارند، این ایده جذاب است.
قصه‌پرداز کسب‌وکارت باش
آدم‌ها قصه را بهتر از آمار به خاطر می‌سپارند. این کتاب از عنوانش پیداست که به قصه‌گویی در کسب‌وکار می‌پردازد؛ یعنی اینکه چطور داستان برند، محصول یا مشتری‌تان را طوری بگویید که در ذهن بماند. این مهارت هم در تولید محتوا به کار می‌آید و هم در فروش و ارائه.
شبکه‌های اجتماعی، سئو و بازارگاه‌ها
سه کتاب دیگر در فهرست انتشارات برآیند به ابزارهای مشخص بازاریابی آنلاین می‌پردازند.
عملکرد موفق در شبکه‌های اجتماعی برای همه
عبارت «برای همه» در عنوان نشان می‌دهد کتاب برای مبتدی‌ها هم نوشته شده است. اگر تازه می‌خواهید صفحه‌ی کسب‌وکارتان را در شبکه‌های اجتماعی جدی بگیرید، این کتاب نقطه‌ی شروع مناسبی است.
کتاب سئو
سئو یعنی بهینه‌سازی سایت برای اینکه در نتیجه‌های جست‌وجو بهتر دیده شود. کتابی درباره‌ی سئو با به‌روزرسانی سال‌های اخیر در فهرست این ناشر دیده می‌شود. یک نکته را در نظر بگیرید: قاعده‌های موتورهای جست‌وجو مدام تغییر می‌کنند. پس اصول پایه‌ای کتاب را یاد بگیرید و جزئیات فنی را همیشه با منبع‌های تازه بسنجید.
راهنمای مارکت‌پلیس‌ها
مارکت‌پلیس یا بازارگاه آنلاین جایی است که فروشنده‌های زیادی کالایشان را در آن عرضه می‌کنند. خیلی از کسب‌وکارهای کوچک امروز بخشی از فروش‌شان را از همین بازارگاه‌ها می‌گیرند. این کتاب برای کسی مناسب است که می‌خواهد بداند این بازارها چطور کار می‌کنند یا حتی خودش بازارگاهی راه بیندازد.
برند و تبلیغات با کتاب‌های برآیند
برند فقط لوگو نیست؛ تصویری است که مشتری از شما در ذهن دارد. در فهرست نشر برآیند کتابی در دسته‌ی برندینگ و تبلیغات دیده می‌شود و نام دیوید آکر هم در میان نویسنده‌های پرتکرار این ناشر آمده که در حوزه‌ی برند نام شناخته‌شده‌ای است.
«طرفداران دو آتشه» هم در همین فضا قرار می‌گیرد. زیرعنوانش می‌گوید طرفداران مهم‌اند، اما طرفداران دو آتشه مهم‌ترند. ایده‌ی کتاب از عنوانش پیداست: به جای جذب تعداد زیادی مشتری بی‌تفاوت، گروهی از مشتری‌های واقعا وفادار بسازید که خودشان شما را به دیگران معرفی کنند. پت فلین از نویسنده‌هایی است که نامش در فهرست این ناشر دیده می‌شود.
کارآفرینی و استراتژی در فهرست نشر برآیند
بخش دیگری از فهرست نشر برآیند به استراتژی و رشد کسب‌وکار می‌پردازد. برای کتاب‌های بیشتر، دسته‌ی کارآفرینی و استارتاپ را ببینید.
گذر از شکاف
زیرعنوان این کتاب جست‌وجوی بازارهای بزرگ‌تر برای محصولات نوآورانه است. ایده‌ی اصلی از عنوان پیداست: میان مشتری‌های اولیه‌ی یک محصول نو و بازار اصلی، شکافی هست که خیلی از محصولات در آن گیر می‌کنند. این کتاب برای بنیان‌گذاران استارتاپ‌ها و مدیران محصول جالب است.
زیرمجموعه‌های تغییردهنده‌ی بازی
زیرعنوان این کتاب رشد غیرمعمول در عصر دیجیتال است. یعنی به این می‌پردازد که چطور بعضی کسب‌وکارها در دنیای دیجیتال رشدی بسیار سریع‌تر از معمول پیدا می‌کنند.
پیروزی آگاهانه
زیرعنوان این کتاب چگونه بدون تکیه بر شانس در بازار برنده شویم است. نام کلیتون ام. کریستنسن، که با پژوهش درباره‌ی نوآوری شناخته می‌شود، در میان نویسنده‌های پرتکرار این ناشر دیده می‌شود.
زیرآب‌زنی
زیرعنوان این کتاب رقابت منفی و روش مقابله با آن است. هر کسب‌وکاری دیر یا زود با رقیبی روبه‌رو می‌شود که منصفانه بازی نمی‌کند. این کتاب سراغ همین موقعیت می‌رود.
اصول مدیریت تداوم کسب‌وکار
زیرعنوان این کتاب یک ابتکار عمل استراتژیک است. تداوم کسب‌وکار یعنی آمادگی برای اینکه در بحران‌ها، مثل قطعی‌ها یا رخدادهای غیرمنتظره، کار متوقف نشود. این کتاب بیشتر به کار مدیران سازمان‌ها و مسئولان ریسک می‌آید.
کار آرام‌تر، ترس کمتر: نیمه‌ی انسانی فهرست برآیند
جالب است که در کنار این همه کتاب رشد و رقابت، چند عنوان از فهرست انتشارات برآیند به خود آدم می‌پردازند. «لازم نیست دیوانه‌وار کار کنی» عنوانی است که با فرهنگ کار بی‌وقفه مخالفت می‌کند. جیسون فرید از نویسنده‌هایی است که نامش در فهرست این ناشر آمده و به این دیدگاه شناخته می‌شود.
«نترس باش» هم با زیرعنوان چگونه ترس‌هایمان را کنار بگذاریم و به موفقیت دست یابیم، در دسته‌ی کتاب‌های انگیزشی جای می‌گیرد. «الفبای چیرگی» هم عنوانی است که از نامش پیداست به تسلط بر یک مهارت می‌پردازد. نام ست گودین هم در میان نویسنده‌های پرتکرار ناشر دیده می‌شود که در حوزه‌ی بازاریابی و انگیزه نوشته‌های زیادی دارد.
کتاب‌های بیشتر در این فضا را در دسته‌ی توسعه فردی و مهارت‌های شغلی و رزومه پیدا می‌کنید.
بهترین کتاب‌های نشر برآیند برای شروع
عبارت بهترین کتاب‌های نشر برآیند را خیلی‌ها جست‌وجو می‌کنند. بهترین کتاب برای هر کس فرق دارد؛ پیشنهاد بر اساس نیاز:
- تازه می‌خواهید محتوا تولید کنید: راهنمای بازاریابی محتوایی و برنامه‌ی محتوایی یک‌ساعته.
- صفحه‌ی اجتماعی‌تان دیده نمی‌شود: عملکرد موفق در شبکه‌های اجتماعی برای همه.
- سایت دارید و می‌خواهید در جست‌وجو دیده شوید: کتاب سئو.
- در بازارگاه‌ها می‌فروشید: راهنمای مارکت‌پلیس‌ها.
- مشتری وفادار می‌خواهید: طرفداران دو آتشه.
- محصول نوآورانه دارید: گذر از شکاف.
- از کار زیاد خسته‌اید: لازم نیست دیوانه‌وار کار کنی.
- ترس نمی‌گذارد شروع کنید: نترس باش.
این فهرست بر اساس موضوع چیده شده، نه فروش. پیش از خرید، توضیح هر کتاب را در صفحه‌اش بخوانید.
نویسنده‌های پرتکرار در فهرست برآیند
در فهرست این ناشر در کتاب‌جم چند نام شناخته‌شده‌ی دنیای کسب‌وکار دیده می‌شود:
- کلیتون ام. کریستنسن، در حوزه‌ی نوآوری
- جیسون فرید، در موضوع کار آرام و فرهنگ کاری
- دیوید آکر، در حوزه‌ی برند
- ست گودین، در بازاریابی
- پت فلین، در موضوع ساختن طرفدار
- میرا کتهند، دیوید هاینمرهانسن، پلور مازوکا، جین کیس و بوریس ورتز
اگر نویسنده‌ای را می‌شناسید، روی نامش در صفحه‌ی کتاب بزنید تا آثار دیگرش را هم در کتاب‌جم ببینید.
یک برنامه‌ی ساده برای شروع بازاریابی آنلاین
اگر کسب‌وکار کوچکی دارید و نمی‌دانید از کجا شروع کنید، این مسیر پیشنهادی را با کتاب‌های این حوزه امتحان کنید:
- مشتری‌تان را بشناسید. پیش از هر کاری بنویسید مشتری‌تان کیست، چه مشکلی دارد و کجا وقت می‌گذراند.
- قصه‌تان را پیدا کنید. چرا این کار را شروع کردید؟ چه چیزی شما را متفاوت می‌کند؟ این قصه پایه‌ی همه‌ی محتواهای بعدی است.
- یک برنامه‌ی محتوایی ساده بسازید. هفته‌ای دو یا سه محتوا کافی است؛ مهم استمرار است.
- یک کانال را جدی بگیرید. به جای حضور کم‌رنگ در همه جا، روی یک شبکه یا یک بازارگاه تمرکز کنید.
- طرفدار بسازید. با مشتری‌های راضی در ارتباط بمانید و از آن‌ها بخواهید تجربه‌شان را بگویند.
- اندازه بگیرید. ببینید کدام محتوا بیشتر دیده شده و کدام به فروش رسیده، و از همان بیشتر بسازید.
این مسیر جای کتاب‌ها را نمی‌گیرد، اما کمک می‌کند بدانید هر کتاب را در کدام مرحله بخوانید.
کتاب‌های بازاریابی و تغییرهای سریع دنیای دیجیتال
یک پرسش رایج این است: آیا کتاب بازاریابی دیجیتال زود کهنه نمی‌شود؟ پاسخ دو بخش دارد. بخش‌های فنی، مثل جزئیات تنظیم یک ابزار یا قاعده‌های خاص یک شبکه‌ی اجتماعی، بله، زود تغییر می‌کنند. اما اصول، مثل شناختن مشتری، تولید محتوای مفید، قصه‌گویی و ساختن رابطه، سال‌ها ثابت می‌مانند.
پس وقتی کتاب بازاریابی می‌خوانید، روی اصول تمرکز کنید و جزئیات فنی را با تجربه و منبع‌های تازه به‌روز کنید. کتاب‌هایی مثل «قصه‌پرداز کسب‌وکارت باش» و «طرفداران دو آتشه» بیشتر به اصول می‌پردازند و کمتر کهنه می‌شوند. کتاب سئو یا شبکه‌های اجتماعی را هم برای یاد گرفتن منطق کار بخوانید، نه برای حفظ کردن دستورالعمل‌ها.
کتاب بازاریابی برای کسب‌وکار خانگی
خیلی از کسب‌وکارهای امروز از خانه شروع می‌شوند: شیرینی‌پزی، دوخت لباس، ساخت زیورآلات، تدریس خصوصی یا فروش محصولات دست‌ساز. صاحبان این کسب‌وکارها معمولا همه‌ی کارها را خودشان انجام می‌دهند؛ هم تولید می‌کنند، هم عکس می‌گیرند، هم پیام مشتری را جواب می‌دهند و هم بسته را آماده می‌کنند. در چنین شرایطی وقت برای خواندن کتاب‌های قطور کم است.
اگر در همین وضعیت هستید، پیشنهاد ما این است که از کتاب‌های کوتاه‌تر و عملی‌تر شروع کنید؛ کتابی که در یک یا دو هفته تمام شود و از فردای خواندنش بشود چیزی را امتحان کرد. کتاب‌هایی درباره‌ی برنامه‌ریزی محتوا و شبکه‌های اجتماعی برای این مرحله مناسب‌اند. بعد که کسب‌وکار کمی جا افتاد و فرصت بیشتری پیدا کردید، سراغ کتاب‌های استراتژی و برند بروید.
یک نکته‌ی مهم دیگر: مقایسه نکنید. صفحه‌های بزرگ با تیم‌های چندنفره کار می‌کنند و شما تنها هستید. کتاب‌ها به شما ایده می‌دهند، اما لازم نیست همه را یک‌جا اجرا کنید. هر ماه یک ایده، در یک سال دوازده تغییر است و همین کافی است تا کسب‌وکار کوچک شما مسیر روشن‌تری پیدا کند.
مشتری وفادار: ارزشمندترین دارایی کسب‌وکار کوچک
در بازاریابی جمله‌ای هست که بارها تکرار می‌شود: نگه داشتن مشتری فعلی کم‌هزینه‌تر از پیدا کردن مشتری تازه است. این جمله برای کسب‌وکارهای کوچک معنای عمیق‌تری دارد. مشتری راضی نه فقط دوباره می‌خرد، بلکه شما را به دوستانش هم معرفی می‌کند. در دنیای شبکه‌های اجتماعی، یک توصیه‌ی صادقانه از طرف مشتری از ده تبلیغ اثرگذارتر است.
ایده‌ی طرفدار دو آتشه دقیقا همین است. چند پیشنهاد عملی برای ساختن چنین رابطه‌ای:
- با مشتری مثل یک آدم حرف بزنید، نه مثل یک شماره‌ی سفارش.
- پشت صحنه‌ی کارتان را نشان دهید؛ آدم‌ها دوست دارند بدانند محصول چطور ساخته می‌شود.
- از مشتری‌ها نظر بخواهید و نشان دهید نظرشان را جدی گرفته‌اید.
- برای مشتری‌های قدیمی کاری کوچک و غیرمنتظره انجام دهید، مثلا یک یادداشت دست‌نویس در بسته.
- اشتباه‌ها را صادقانه بپذیرید؛ مشتری‌ای که مشکلش خوب حل شده، اغلب وفادارتر از قبل می‌شود.
هیچ‌کدام از این‌ها به بودجه‌ی بزرگ نیاز ندارد، فقط به توجه و حوصله.
کتاب‌های این ناشر برای دانشجوها
دانشجوهای رشته‌های مدیریت، بازرگانی و بازاریابی هم می‌توانند از این فهرست استفاده کنند. کتاب‌های درسی معمولا نظریه‌ها را توضیح می‌دهند، اما کتاب‌های ترجمه‌شده‌ی بازار جهانی، مثل آنچه در این فهرست دیده می‌شود، نشان می‌دهند همین نظریه‌ها در دنیای واقعی چطور به کار رفته‌اند. خواندن یک کتاب استراتژی کنار درس‌های دانشگاه، هم کلاس را جذاب‌تر می‌کند و هم برای پروژه‌ها و پایان‌نامه‌ها منبع تازه می‌دهد.
تعادل کار و زندگی برای صاحبان کسب‌وکار
صاحبان کسب‌وکار، به‌ویژه در سال‌های اول، معمولا بیش از هر کس دیگری کار می‌کنند. پیام‌ها تا نیمه‌شب جواب داده می‌شوند، تعطیلات معنایی ندارد و ذهن حتی سر سفره‌ی شام هم مشغول فروش فرداست. این وضعیت مدتی قابل تحمل است، اما اگر ادامه پیدا کند، هم سلامت آدم را می‌گیرد و هم کیفیت کار را.
کتابی مثل «لازم نیست دیوانه‌وار کار کنی» درست به همین نقطه می‌پردازد و یادآوری می‌کند که کار بیشتر همیشه به نتیجه‌ی بهتر نمی‌رسد. چند تمرین ساده برای شروع: ساعت مشخصی برای پایان کار روزانه بگذارید. یک روز در هفته را واقعا تعطیل کنید. کارهایی را که دیگری می‌تواند انجام دهد، به او بسپارید. و هر چند وقت یک بار بپرسید کدام کار واقعا لازم است و کدام فقط از روی عادت انجام می‌شود. کسب‌وکاری که صاحبش سالم و آرام است، ماندگارتر است.
کتاب‌های جدید انتشارات برآیند
کتاب‌های جدید این ناشر وقتی منتشر شوند و به منبع‌های کتاب‌جم برسند، به همین صفحه اضافه می‌شوند. چون همه‌ی کتاب‌ها همیشه موجود نیستند، گاه‌به‌گاه به همین صفحه سر بزنید. اگر فقط بازاریابی دیجیتال برای‌تان مهم است، دسته‌ی همان موضوع را هم دنبال کنید.
خرید کتاب نشر برآیند از کتاب‌جم
همه‌ی کتاب‌های موجود نشر برآیند را در همین صفحه یک‌جا می‌بینید. کتاب‌جم فروشگاه آنلاین کتاب چاپی است و قیمت و موجودی هر کتاب هر روز به‌روز می‌شود. اگر کتابی تمام شده باشد، روی صفحه‌اش نمایش داده می‌شود.
برای سفارش، کتاب را باز کنید، مشخصات و توضیحش را بخوانید و به سبد خرید اضافه کنید. می‌توانید کتاب‌های این ناشر را با کتاب‌های ناشرهای دیگر در یک سفارش جمع کنید. قیمتی که می‌بینید قیمت روز است و هزینه‌ی ارسال پیش از پرداخت نمایش داده می‌شود.
پرسش‌های پرتکرار درباره‌ی نشر برآیند
نشر برآیند بیشتر چه کتاب‌هایی دارد؟
در فهرست این ناشر در کتاب‌جم بیشترین سهم با دیجیتال مارکتینگ است. کارآفرینی، برند، استراتژی و کتاب‌های انگیزشی هم دیده می‌شود.
برای شروع بازاریابی محتوایی کدام کتاب مناسب است؟
«راهنمای بازاریابی محتوایی» و «برنامه‌ی محتوایی یک‌ساعته» برای شروع مناسب‌اند.
آیا انتشارات برآیند کتاب سئو دارد؟
بله، کتابی درباره‌ی سئو با به‌روزرسانی سال‌های اخیر در فهرست این ناشر دیده می‌شود.
کتاب‌های این ناشر ترجمه‌اند؟
بیشتر نویسنده‌های فهرست خارجی‌اند، پس بخش بزرگ کتاب‌ها ترجمه است. نام مترجم را در صفحه‌ی هر کتاب ببینید.
این ناشر کتاب غیرفنی هم دارد؟
بله، کتاب‌هایی مثل «نترس باش» و «لازم نیست دیوانه‌وار کار کنی» به ترس، انگیزه و تعادل کار و زندگی می‌پردازند.
قیمت کتاب‌ها به‌روز است؟
بله، قیمت و موجودی هر کتاب هر روز بررسی و به‌روز می‌شود.
جمع‌بندی: نشر برآیند برای کسب‌وکار در دنیای امروز
نشر برآیند در کتاب‌جم ناشری است برای کسی که کسب‌وکارش را در دنیای دیجیتال جلو می‌برد: از بازاریابی محتوایی و شبکه‌های اجتماعی تا سئو و بازارگاه‌ها، از برند و طرفدار وفادار تا استراتژی رشد. چند کتاب درباره‌ی ترس و کار آرام‌تر هم یادآوری می‌کنند که رشد کسب‌وکار نباید به قیمت فرسودگی صاحبش تمام شود.
از مرحله‌ای که الان در آن هستید شروع کنید، کتابی را انتخاب کنید که به همان مرحله می‌پردازد، توضیحش را بخوانید، قیمت روز را ببینید و نسخه چاپی را آنلاین سفارش دهید.
