قهرمان و عاصی
نوشتهی کارول اس.پیرسون
هنوز دیدگاهی ثبت نشده — اولین نفر باشقیمت از
۵۰۰٬۰۰۰تومان
درباره کتاب «قهرمان و عاصی: ایجاد برندهای شگفتآور با قدرت کهنالگوها» کتاب «قهرمان و عاصی» اثری است که مرز میان روانشناسی عمق و استراتژی برند را بهکلی جابهجا کرد. پیرسون و مارک با الهام از نظریهی کهنالگوهای یونگ نشان دادند که برندها نیز مانند انسانها ذهن، ارزش، احساس و داستان دارند؛ و اگر این داستان با کهنالگوهای جهانی ناخودآگاه بشر همسو شود، برند نه
نسخههای موجود
- ۵۰۰٬۰۰۰تومان
۱٬۴۰۰٬۰۰۰تومان
دیدگاههای کاربران
هنوز نظری ثبت نشده؛ اولین نفری باش که تجربهاش را مینویسد.
کتابهای بیشتر از کارول اس.پیرسون
مشاهدهی همه
هیو.کی.مار، کارول اس.پیرسون
ترجمهی کاوه نیری
بنیاد فرهنگ زندگی
کارول اس.پیرسون
ترجمهی سید مرتضی نظری
بنیاد فرهنگ زندگی
کتابهای بیشتر از بازاریابی
مشاهدهی همه
کتابهای بیشتر از سیته
مشاهدهی همه
پروفسور فیلیپ کاتلرو جان کسلیون
ترجمهی دکتر کامبیز حیدرزاده و دکتر شهناز نایب زاده
سیته
جک تراوت و استیو ریوکین
ترجمهی منیژه شیخ جوادی (بهزاد)
سیته
پروفسور فیلیپ کاتلر و میلتون کاتلر
ترجمهی دکتر احمد روستا و علی صالحی
سیته
شولتز، پروفسور فیلیپ کاتلر، مکنزی مور، نانسی ار. لی
ترجمهی دکتر کامبیز حیدرزاده و حسین علی سلطانی
سیته
تاد دانکن
ترجمهی دکتر احمد روستا و محمود حمیدخانی
سیته
مت هیگ
ترجمهی دکتر احمد روستا و فاطمه اللهیاری
سیته
اریک پترسون و تیم ریسترر
ترجمهی منیژه شیخ جوادی (بهزاد)
سیته
کتابهای بیشتر با ترجمهی مرتضی امیرعباسی
مشاهدهی همه
دیوید رابسن
ترجمهی مرتضی امیرعباسی
ترجمان
کتابهای بیشتر با ترجمهی پرویز درگی
مشاهدهی همه
چاک وست، لیندا گرشلز، ادوارد مارین
ترجمهی پرویز درگی، امیرحسین سرفرازیان
بازاریابی
کتابهای بیشتر با ترجمهی دکتر فرزاد مقدم
مشاهدهی همه
کتابهای بیشتر با ترجمهی یاسر نثاری
مشاهدهی همه
رولاند تی. راست، مینگ هویی هوانگ
ترجمهی یاسر نثاری، سیدمهدی جلالی (عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران – مرکزی)
ادیبان روز
اگر این کتاب را دوست داری
توضیحات
درباره کتاب «قهرمان و عاصی: ایجاد برندهای شگفتآور با قدرت کهنالگوها» کتاب «قهرمان و عاصی» اثری است که مرز میان روانشناسی عمق و استراتژی برند را بهکلی جابهجا کرد. پیرسون و مارک با الهام از نظریهی کهنالگوهای یونگ نشان دادند که برندها نیز مانند انسانها ذهن، ارزش، احساس و داستان دارند؛ و اگر این داستان با کهنالگوهای جهانی ناخودآگاه بشر همسو شود، برند نهفقط سودآور بلکه معنادار میشود. ۱. برند بهمثابه موجود زنده و دارای روان این کتاب برند را نه بهعنوان یک نشانهی بازاری، بلکه بهمنزلهی هویت روانی درک میکند. نویسندگان معتقدند شرکتها، همانند افراد، سفری قهرمانانه طی میکنند: تولد، چالش، تحول و بلوغ. اما تنها برندهایی که از «خودِ کهنالگویی» خود آگاهاند، میتوانند مسیرشان را با معنا و انسجام بپیمایند. به تعبیر پیرسون و مارک، برند همان شخصیت درونی سازمان است که در هر تبلیغ، تجربهی مشتری و تصمیم مدیریتی، خود را آشکار میکند. مثالهای کتاب از نایکی (Nike) بهعنوان قهرمان، مارلبرو (Marlboro) بهعنوان عاصی، و آیوری (Ivory) بهعنوان معصوم، بهوضوح نشان میدهد که قدرت واقعی برند در تسخیر ناخودآگاه مشتری نهفته است. ۲. معنا؛ مزیت رقابتیِ بنیادین در قلب کتاب گزارهای اساسی قرار دارد: معنا (Meaning) مهمترین دارایی استراتژیک هر برند است. امروزه برندها دیگر صرفاً محصولات نمیفروشند؛ بلکه احساس تعلق، آرزو و هویت را عرضه میکنند. مشتریان نه به کالای فیزیکی، بلکه به جهانی اسطورهای وارد میشوند که برند میسازد. پیرسون و مارک تأکید میکنند که این معنا وقتی پایدار است که ریشه در یکی از دوازده کهنالگوی اصلی داشته باشد—الگوهایی چون قهرمان، عاصی، خردمند، عاشق، جادوگر، مراقب، معصوم، کاوشگر، دلقک، آفریدگار، یتیم و حاکم . ۳. نقشه کهنالگوها؛ چارچوب استراتژیک برای برندسازی یکی از دستاوردهای مهم کتاب، معرفی چارچوبی عملی برای شناسایی و استفاده از کهنالگوها در ساخت هویت برند است. نویسندگان سیستم خود را بر مبنای دو محور طراحی کردهاند: ثبات در برابر تغییر وابستگی در برابر استقلال بر ترکیب این دو محور، چهار خوشه اصلی شکل میگیرد که هرکدام شامل سه کهنالگوی بنیادین است. این ۱۲ الگو، نقشهای کامل برای جانبخشی برندها ارائه میدهند. در مثالها: قهرمان بر غلبه بر چالش و تعالی متمرکز است (Nike, FedEx). عاصی (Outlaw) نظم را در هم میشکند و آزادیخواه است (Harley‑Davidson, Diesel). عاشق سرشار از احساس و تداوم است (Chanel, Godiva). خردمند به جستجوی حقیقت و عقلانیت میپردازد (Google, BBC). در دید نویسندگان، انتخاب درست کهنالگو هستهی هویت برند را میسازد و مانع از تقلید کورکورانه از رقبا میشود. ۴. کاربردها و ابزارها در بخشهای اجرایی کتاب، مدلی گامبهگام برای پیادهسازی نظام کهنالگویی در بازاریابی، ارتباطات و فرهنگ سازمانی ارائه میشود: شناسایی کهنالگوی فعلی برند – از طریق تحلیل ارتباطات، لحن و تجربهی مشتری. تعیین کهنالگوی مطلوب برند – بر اساس مأموریت و چشمانداز آینده. همترازی روایت برند با الگوی منتخب – از طراحی محصول تا تبلیغات و روایت رسانهای. حفظ تداوم کهنالگو در گذر زمان – زیرا ثبات در معنا، اعتماد و وفاداری میسازد. جالب آنکه پیرسون بعدها ابزار PMAI (Pearson-Marr Archetype Indicator) را توسعه داد تا برندها بهصورت کمی بتوانند «کهنالگوی فعال» خود را بسنجند—نشانهای از پیوند میان نظریه و تحلیل داده در این رویکرد. ۵. تأثیر و میراث کتاب از زمان انتشار در ۲۰۰۱، «قهرمان و عاصی» به مرجع بلامنازع مطالعات شخصیت برند تبدیل شد و اساس کار بسیاری از آژانسهای برندسازی، از جمله Interbrand و Young & Rubicam، قرار گرفت. امروزه مفاهیمی چون Brand Archetype Matrix یا Brand Story Typology مستقیماً از این اثر الهام گرفتهاند. در نهایت، پیام کتاب ساده اما ژرف است: برندها – مانند انسانها – زمانی قدرتمند و اصیلاند که داستان حقیقی خود را زندگی کنند. درباره نویسنده های اثر کارول اس. پیرسون (Carol S. Pearson) و مارگارت مارک (Margaret Mark) دو نویسنده و پژوهشگر آمریکاییاند که بیش از هر چیز بهخاطر نظریهشان پیرامون «کهنالگوها در برندها و هویت سازمانی» شناخته میشوند. حاصل همکاری برجستهی آنها کتاب معروف «The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes» (قهرمان و عاصی؛ ساخت برندهای استثنایی با نیروی کهنالگوها) است که در سال ۲۰۰۱ منتشر شد و به یکی از منابع بنیادین در مطالعات برندینگ و شخصیت برند تبدیل شد. 🔹 کارول اس. پیرسون (Carol S. Pearson) زمینه تحصیلی: دکترای روانشناسی از دانشگاه اوهایو. حوزه کاری: روانشناسی یونگی (