بازسازی جایگاه برند: بازاریابی در عصری که رقابت، دگرگونی و بحران
۱۶۸
صفحه
۱۳۹۳
سال چاپ
رقعی
قطع
در حالی که جایگاهسازی موضوع مهمی در تجارت شده است، به مفهوم دوقلوی آن توجه اندکی میشود. نام این مفهوم، «بازسازی جایگاه برند» است و به سه دلیل زمان توجه به آن فرا رسیده: رقابت، تغییر و بحران. رقابت: آنچه در دهههای اخیر در تجارت تغییر یافته است، تعداد گزینههای متنوع محصول در تمام طبقهبندیها و افزایش حیرتانگیز سطح رقابتهاست. اگر بازار در حال رشد و رونق
فروشنده
کتابجم
بیش از ۲۰ هزار فروش موفق با رضایت ۵ ستاره
گارانتی ۳۰ روزه کیفیت کتاب
- ارسال سریع به سراسر کشور
- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر
- پرداخت امن از درگاه بانکی
مشخصات کتاب
- دستهبندی
- بازاریابی و فروش
- شناسه کالا
- kj-630720
- شابک
- ۹۷۸۶۰۰۵۲۵۳۵۲۸
- تعداد صفحه
- ۱۶۸
- قطع
- رقعی
- سال انتشار شمسی
- ۱۳۹۳
دیدگاههای کاربران
اگر این کتاب را دوست داری
اریک پترسون و تیم ریسترر
ترجمهی منیژه شیخ جوادی (بهزاد)
سیته
لوک دوپونت
ترجمهی منیژه شیخ جوادی (بهزاد)
سیته
رابرت دابلیو. بلای
ترجمهی منیژه شیخ جوادی (بهزاد)
سیته
اریک سی، جسون دی .هانتر، شوارتز
ترجمهی بهزاد دیوکان، دکتر فرشاد تجاری، نوید ارازشی، محمد نوحی، شهرام نظری
انتشارات حتمی
شاین کواک، هانز وستربک، دیوید شلبری
ترجمهی دکتر فرناز ترابی، دکتر حبیب هنری، دکتر مرتضی طاهری
انتشارات حتمی
تاد دانکن
ترجمهی دکتر احمد روستا و محمود حمیدخانی
سیته
شولتز، پروفسور فیلیپ کاتلر، مکنزی مور، نانسی ار. لی
ترجمهی دکتر کامبیز حیدرزاده و حسین علی سلطانی
سیته
کتابهای بیشتر از سیته
مشاهدهی همه
لیو بی. هلزل
ترجمهی دکتر احمد روستا
سیته
گای کاوازاکی
ترجمهی امیرحسین قادری عابد
سیته
هیثر پمبرتون لوی
ترجمهی سعید محمدی و بهاره نوری
سیته
اریک پترسون و تیم ریسترر
ترجمهی منیژه شیخ جوادی (بهزاد)
سیته
مایک کارسون
ترجمهی عطیه بطحایی
سیته
پروفسور فیلیپ کاتلر و هرماوان کارتاجیا و ایوان ستاوان
ترجمهی دکتر احمد روستا و سجاد عبدالله پور
سیته
پروفسور فیلیپ کاتلر و میلتون کاتلر
ترجمهی دکتر احمد روستا و علی صالحی
سیته
ال ریس و لورا ریس
ترجمهی اتنا مقدم و سامان شاهین پور
سیته
کتابهای بیشتر با ترجمهی منیژه شیخ جوادی (بهزاد)
مشاهدهی همه
دوشان جوکیج
ترجمهی منیژه شیخ جوادی (بهزاد)
سیته
جفری گیتومر
ترجمهی منیژه شیخ جوادی (بهزاد)
سیته
رابرت دابلیو. بلای
ترجمهی منیژه شیخ جوادی (بهزاد)
سیته
لوک دوپونت
ترجمهی منیژه شیخ جوادی (بهزاد)
سیته
اریک پترسون و تیم ریسترر
ترجمهی منیژه شیخ جوادی (بهزاد)
سیته
توضیحات
در حالی که جایگاهسازی موضوع مهمی در تجارت شده است، به مفهوم دوقلوی آن توجه اندکی میشود. نام این مفهوم، «بازسازی جایگاه برند» است و به سه دلیل زمان توجه به آن فرا رسیده: رقابت، تغییر و بحران. رقابت: آنچه در دهههای اخیر در تجارت تغییر یافته است، تعداد گزینههای متنوع محصول در تمام طبقهبندیها و افزایش حیرتانگیز سطح رقابتهاست. اگر بازار در حال رشد و رونق باشد، رقابت چندان هم دشوار نیست. به عبارت دیگر، همه چیز در حال صعود است. اما وقتی همهی قایقها به زیر آب میروند، چه اتفاقی میافتد؟ تجارت شما چگونه انجام میگیرد؟ تغییر: امروزه فیلم عکاسی سیلورهلاید، تلفنهای سیمدار، کامپیوترهای نتبوک و… جای خود را به عکاسی دیجیتال، تلفن بیسیم، وسایل دستی دیجیتال و… دادهاند. اگر مراقب نباشید، هیچ چیز سریعتر از یک تغییر نمیتواند یک شرکت را نابود کند. این نیز مانند رقابت، سرعتی روزافزون دارد. تحول یک واقعیت است. بحران: بحران کبیر، یک بحران مالی است که جهان را فراگرفته. شما چگونه میتوانید در چنین محیطی فعالیت کنید؟ پس از آن بحران صغیر وجود دارد؛ زمانی که ادامهی بقای یک شرکت مطرح میشود. این بحران هرچه باشد، وقت آن رسیده که کمربندها را محکم ببندید و مقاومت کنید.