نسل ششم بازاریابی
نوشتهی فیلیپ کاتلر
هنوز دیدگاهی ثبت نشده — اولین نفر باشقیمت از
۳۹۸٬۰۰۰تومان
نگاهی بر کتاب فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا و ایوان ستیاوان نخستین کتاب این مجموعه را با عنوان « نسل سوم بازاریابی : از محصول به مشتری و به روح انسانی» در سال ۲۰۱۰ منتشر کردند. کتاب، روند تکامل بازاریابی را از تمرکز بر محصول (نسل اول) و مشتری (نسل دوم) به سطح انسانی و معنوی نشان میدهد. نویسندگان با توجه به تغییرات اجتماعی همانند جهانیسازی، دیجیتالسازی و
نسخههای موجود
۵۸۰٬۰۰۰تومانترجمهی مصطفی اسماعیلی مهیاری، حمیدرضا ایرانی
۲۴۰ صفحهرقعیرامین مهریشابک ۹۷۸۶۲۲۷۰۸۹۵۴۷۳۹۸٬۰۰۰تومان
دیدگاههای کاربران
هنوز نظری ثبت نشده؛ اولین نفری باش که تجربهاش را مینویسد.
کتابهای بیشتر از فیلیپ کاتلر
مشاهدهی همه
فیلیپ کاتلر
ترجمهی نرگس شفیعی
آموخته
فیلیپ کاتلر، وی. کومار
ترجمهی کامبیز حیدرزاده، مریم زهدی گهر پور
تمدن علمی
فیلیپ کاتلر، اووه اشپانهولز، والدمارفوئرش
ترجمهی مسعود کیماسی، محمدعلی شاهحسینی، عرفان باوندپور
ادیبان روز
فیلیپ کاتلر، الکساندر چرنوو
ترجمهی کامبیز حیدرزاده، محمد باغیانی
علم
فیلیپ کاتلر، ایوان ستیاوان، هرماوان کارتاجایا
ترجمهی حمید رضا ایرانی، اصغر رحمتی
آریانا قلم
فیلیپ کاتلر، ایوان ستیاوان، هرماوان کارتاجایا
ترجمهی حمیدرضا ایرانی، علی عموئی اوجاکی، ملیکا نصیر
آریانا قلم
فیلیپ کاتلر، ایوان ستیاوان، هرماوان کارتاجایا
ترجمهی مصطفی اسماعیلی مهیاری، حمید رضا ایرانی
آریانا قلم
فیلیپ کاتلر، ایوان ستیاوان، هرماوان کارتاجیا
ترجمهی شهریار محسنین، اوا شفیعی، علی عمویی اوجاکی
نشر کتاب مهربان
فیلیپ کاتلر، شکیب آوداگیچ
ترجمهی دکتر حسین علی سلطانی، دکتر علی صادقی (عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد طبس)
ادیبان روز
کتابهای بیشتر از ادیبان روز
مشاهدهی همه
احسان محمودی، بهاره کوهمره حسینی، مقدسه محمدیان (استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه)
ادیبان روز
اندی ماسلن
ترجمهی دکتر مسعود کیماسی (عضو هیأت علمی دانشگاه تهران)، نیلوفر کاظمیان
ادیبان روز
آندرس هینترهابر، استفان ام.لیوزو
ترجمهی سیدرضا جلال زاده (عضو هیئت علمی دانشگاه خاتم)، مرضیه بابایی
ادیبان روز
کولن بی.جان، پاربوتی پراوین
ترجمهی دکتر مهدی ابراهیمی (عضو هیئت علمی دانشگاه علامه طباطبائی)، فاطمه صابریان (مدرس دانشگاه الزهرا)
ادیبان روز
برند هیزن
ترجمهی مهدی ابراهیمی (عضو هیأت علمی دانشگاه علامه طباطبایی)، محمدحسین بیرامی
ادیبان روز
لور کلرریلیر، بنوا ریلیر
ترجمهی شهرام خلیل نژاد (عضو هیئت علمی دانشگاه علامه طباطبایی)، وحیده نورانی، ناهید مجیدیان، سحر اسماعیلی شایاین
ادیبان روز
کیتی کینگ
ترجمهی حسین عباسیان محمدی، نیما پیشوا، علی نیکسرشت
ادیبان روز
راجا راجامانار (مدیر بازاریابی مستر کارت)
ترجمهی سپیده نصیری (عضو هیئت علمی دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی)، شهاب الدین شریف روحانی
ادیبان روز
کریستین اوبرگ
ترجمهی ملیکا نصیر (مشاور حوزه رسانه اجتماعی و اینفلوئنسر مارکتینگ)
ادیبان روز
کتابهای بیشتر از آریانا قلم
مشاهدهی همه
فیلیپ کاتلر، ایوان ستیاوان، هرماوان کارتاجایا
ترجمهی مصطفی اسماعیلی مهیاری، حمید رضا ایرانی
آریانا قلم
فیلیپ کاتلر، ایوان ستیاوان، هرماوان کارتاجایا
ترجمهی حمیدرضا ایرانی، علی عموئی اوجاکی، ملیکا نصیر
آریانا قلم
دیوید نورتون
ترجمهی مسعود سلطانی، حسین اکبری، امیر ملکی
آریانا قلم
الکساندر استروالدر، ایو پیگنیور
ترجمهی بابک وطن دوست، غلامرضا توکلی، بهامین توفیقی، حسام الدین ساروقی
آریانا قلم
تام لناهان
ترجمهی محسن ربیعی، علی زواشکیانی، امیر ملک نیازی
آریانا قلم
جیمز ریس پیکنل، جان دیکسون کمبل
ترجمهی محسن ربیعی، علی زو اشکیانی
آریانا قلم
کتابهای بیشتر با ترجمهی ملیکا نصیر
مشاهدهی همهفیلیپ کاتلر، ایوان ستیاوان، هرماوان کارتاجایا
ترجمهی حمیدرضا ایرانی، علی عموئی اوجاکی، ملیکا نصیر
آریانا قلم
رابین اسپیکولند (نویسندهی کتاب سرآمدی در اجرا)
ترجمهی علی عبدالهی، ملیکا نصیر، علی عمویی
ادیبان روز
کتابهای بیشتر با ترجمهی علی عمویی اوجاکی
مشاهدهی همهفیلیپ کاتلر، ایوان ستیاوان، هرماوان کارتاجیا
ترجمهی شهریار محسنین، اوا شفیعی، علی عمویی اوجاکی
نشر کتاب مهربان
کتابهای بیشتر با ترجمهی مصطفی اسماعیلی مهیاری
مشاهدهی همهفیلیپ کاتلر، ایوان ستیاوان، هرماوان کارتاجایا
ترجمهی مصطفی اسماعیلی مهیاری، حمید رضا ایرانی
آریانا قلم
کتابهای بیشتر با ترجمهی حمیدرضا ایرانی
مشاهدهی همهفیلیپ کاتلر، ایوان ستیاوان، هرماوان کارتاجایا
ترجمهی حمیدرضا ایرانی، علی عموئی اوجاکی، ملیکا نصیر
آریانا قلم
اگر این کتاب را دوست داری
فیلیپ کاتلر، کوزوه تاکاوکا، مارک الیور اوپرسنیک
ترجمهی دکتر حسین علی سلطانی، دکتر سید محمد موسوی جد
ادیبان روز
فیلیپ کاتلر، شکیب آوداگیچ
ترجمهی دکتر حسین علی سلطانی، دکتر علی صادقی (عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد طبس)
ادیبان روز
فیلیپ کاتلر، اووه اشپانهولز، والدمارفوئرش
ترجمهی مسعود کیماسی، محمدعلی شاهحسینی، عرفان باوندپور
ادیبان روز
فیلیپ کاتلر، ریکاردو پوزولی، جوزف استلیانو
ترجمهی علی صادقی، حسینعلی سلطانی، علیرضا سلطانی
ادیبان روز
استیفان دال
ترجمهی دکتر محمدرضا سعیدآبادی، دکتر پویان ریاحی
دانشگاه تهران
ترجمهی دکتر مهران رضوانی، علیرضا شیاسی
دانشگاه تهران
آندرونیکی کاوورا، استفن جی. هاولوویچ و ناتالیا توتسکایا
ترجمهی دکتر رحیم زارع و دکتر سید علیرضا هاشمی
دفتر پژوهش های فرهنگی
چارلز آر. گلدنر و جی. آر. برنت ریچی
ترجمهی دکتر کیومرث فلاحی
دفتر پژوهش های فرهنگی
ویلیام ای. کوهن با مقدمه فیلیپ کاتلر
ترجمهی داود ایزدی سرشت
دفتر پژوهش های فرهنگی
هلن میک و ریچارد میک
ترجمهی دکتر سید محمد اعرابی و دکتر سعیده امیدی
دفتر پژوهش های فرهنگی
دیوید اچ. بنگز
ترجمهی سیدمحمد اعرابی و رضا آرمان پور
دفتر پژوهش های فرهنگی
جاگدیش ان. شث، دیوید ام. گاردنر و دنیس ای. گرت
ترجمهی سيد محمد اعرابي و محمد آزادي
دفتر پژوهش های فرهنگی
متیو پری، برنت ال. رولینز
ترجمهی دکتر هدی فرجی و دکتر محمدرضا سعیدی
دفتر پژوهش های فرهنگی
توضیحات
نگاهی بر کتاب فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا و ایوان ستیاوان نخستین کتاب این مجموعه را با عنوان « نسل سوم بازاریابی : از محصول به مشتری و به روح انسانی» در سال ۲۰۱۰ منتشر کردند. کتاب، روند تکامل بازاریابی را از تمرکز بر محصول (نسل اول) و مشتری (نسل دوم) به سطح انسانی و معنوی نشان میدهد. نویسندگان با توجه به تغییرات اجتماعی همانند جهانیسازی، دیجیتالسازی و ظهور مصرفکنندگان آگاه، بر بازاریابی فرهنگی، احساسی و معنوی تأکید دارند. آنها معتقدند شرکتها باید ارزشهای مشتریان را با مسائل جهانی مانند زیست پایدار، مسئولیت اجتماعی و عدالت همخوان کنند. همین نویسندگان هفت سال بعد، دومین کتاب این مجموعه را با عنوان « نسل چهارم بازاریابی : حرکت از بازاریابی سنتی به دیجیتال» منتشر کردند. این کتاب بر گذار از بازاریابی سنتی به دیجیتال تمرکز دارد و سه تغییر قدرت را بررسی میکند: افقی (مشتریان متصل)، فراگیر (اجتماعی) و اجتماعی (شبکهای). نویسندگان با طرح مفهوم بازاریابی انسانیمحور این تغییرات را پیشنهاد میدهند: «برندها را انسانی کنید، بازاریابی محتوایی برای گفتگو بسازید، و از ترکیب آنلاین-آفلاین برای فروش بیشتر استفاده کنید». کتاب سوم با عنوان « نسل پنجم بازاریابی : فناوری در خدمت بشریت» در سال ۲۰۲۱ منتشر شد. این کتاب فناوری را با انسانمحوری ترکیب میکند و چالشهایی مانند شکاف نسلها، نابرابری و شکاف دیجیتال را کاوش میکند. در این کتاب، نویسندگان با الهام از مفهوم نسل پنجم جامعه، موضوع بهرهگیری از فناوری برای خدمت به بشریت را طرح میکنند. آن ها با تاکید بر پنج مؤلفه بازاریابی نسل پنج یعنی دادهمحور، زمینهمحور، چابک، همکارانه و فراگیر، استدلال میکنند که هدف فناوری حل مشکلات جهانی و بهبود زندگی است نه جایگزینی انسان و بر مبنای همین فرضیه، راهبردهای کلان خود برای بازاریابی در عصر هوش مصنوعی را در کتاب به تصویر میکشند. در نسل ششم، این مسیر به اوج میرسد: ابتدا از روح انسانی (نسل سوم) به اکوسیستم دیجیتال (نسل چهارم)، و فناوری برای بشریت (نسل پنجم) به هوش انسانی در دنیای دیجیتال؛ یعنی جایی که به عقیده نویسندگان، بازاریابی نه تنها ارزش میآفریند، بلکه معنا میسازد. در کتاب «نسل ششم بازاریابی: آینده غوطهورانه است»، نویسندگان، بازاریابان را برای ورود به عصر فرابازاریابی آماده میکنند؛ پارادایم جدیدی که بر تجربه افزایش تعامل غوطهورانه و همگرایی کامل دنیای فیزیکی و دیجیتال متمرکز است . به گفته ایشان، نمونه برجسته این عصر را میتوان در رواج ویدئوهای کوتاه در شبکههای اجتماعی دانست که مخاطبان را جذب میکند، منجر به پرسهزنی بیپایان در رسانههای اجتماعی میشود و تجربهای غوطهورانه از تماشای این ویدئوهای کوتاه برای آنان میسازد. نویسندگان تاکید میکنند که علاوه بر این تحول عظیم، موضوع «تجارت الکترونیک» خود تبدیل به پارادایم غالبی شده که خریداران و فروشندگان را بیش از قبل با یکدیگر درگیر ساخته. علاوه بر آن، مدلهای نوآورانهای که تسهیلگر گفتوگو از طریق چت و پخش زنده میان خریدار و فروشنده است هم تبدیل به ویژگی بارز این تحول جدید است و همه اینها مرزهای دنیای فیزیکی و مجازی را تار و مبهم ساختهاند. در حقیقت کتاب درک ما از سفر مشتری را بازنویسی میکند و تاکید دارد که در این نوع بازاریابی، هدف نه فقط انتقال اطلاعات، بلکه غوطهور کردن مشتری در یک جهان برند یکپارچه، تعاملی و چندحسی است؛ نوعی همزیستی همزمان میان تعاملات فیزیکی و دیجیتالی؛ یعنی سیستمی که در آن، هر تجربه فیزیکی بهطور دیجیتالی تقویت شده و هر تجربه دیجیتالی هم، با تاثیرات دنیای واقعی ارتقا مییابد. اما چه اتفاقی افتاده که بازاریابی باید این اندازه متحول شود؟ تا پیش از این تحولات، بازاریابان، نسل وای یا هزاره را مخاطب هدفشان میدانستند: نسلی که جمعیتی زیاد را شامل میشود و قدرت خرید مناسبی دارد. توجه این نسل به استفاده از محصولاتی که پایداری زیستمحیطی را به خطر نیندازند و همچنین علاقه آنها به هوش فناورانه راهبردهای خاصی را برای بازاریابی تعیین میکرد. اما اکنون بازاریابان ناچار به درگیری با نسلهای جوانتر هستند. بر همین مبناست که نویسندگان دلیل اصلی نیاز به پردازش نسخهای جدید از بازاریابی را در ظهور دو نسل جدید میدانند : نسل زد و نسل آلفا. آنها متولدین اواسط دهه ۹۰ میلادی تا ۲۰۱۲ و از ۲۰۱۳ به بعد هستند و تفاوت آنها با نسلهای پیش از خود آن است که این نسلها از همان ابتدا با فناوریهایی مانند گوشیهای هوشمند، شبکههای اجتماعی بسیار تعاملی و اکنون هم با واقعیت افزوده و واقعیت مجازی، بزرگ شدهاند. ضمن آنکه نسلی که از ۲۰۱۳ به بعد متولد شده، عملا پدر و مادرهایی داشته که معمولا از هوش