ارتباطات یکپارچه بازاریابی
یکی از مهمترین اهداف اقدامات ارتباطی با توجه به مراحل گوناگون عمر بنگاه و محصول، انتقال اطلاعات به بازار هدف به منظور تسهیل جایگاهیابی محصولات و خدمات در بخش مورد نظر بازار، و نیز دریافت عکس العمل مطلوب از مشتریان است. از آن جا که رفتار مشتریان و مصرف کنندگان آشکارا متأثر از اقدامات ترفیعی است، لذا انتخاب مدل ارتباطی مناسب، سازگار و اثرگذار برای هدایت مصرف
فروشنده
کتابجم
بیش از ۲۰ هزار فروش موفق با رضایت ۵ ستاره
گارانتی ۳۰ روزه کیفیت کتاب
- ارسال سریع به سراسر کشور
- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر
- پرداخت امن از درگاه بانکی
مشخصات کتاب
- دستهبندی
- کسبوکار و مالی
- شناسه کالا
- kj-796813
- شابک
- ۹۷۸۹۶۴۴۶۸۷۳۶۵
دیدگاههای کاربران
اگر این کتاب را دوست داری
بهنام ابوترابیان
روزنه
رِی ار. ونکاتارامان و جفری کِی. پینتو
ترجمهی امید خیاط و ابوالفضل ادرسی
روزنه
هسو پلتنر، کریستف مینل، لری لیفر
ترجمهی امید خیاط و روح الله قادری
روزنه
مت اندروز، لنت پریچت، مایکل وولکاک
ترجمهی جعفر خیرخواهان، مسعود درودی
روزنه
کتابهای بیشتر از شرکت چاپ و نشر بازرگانی
مشاهدهی همه
توضیحات
یکی از مهمترین اهداف اقدامات ارتباطی با توجه به مراحل گوناگون عمر بنگاه و محصول، انتقال اطلاعات به بازار هدف به منظور تسهیل جایگاهیابی محصولات و خدمات در بخش مورد نظر بازار، و نیز دریافت عکس العمل مطلوب از مشتریان است. از آن جا که رفتار مشتریان و مصرف کنندگان آشکارا متأثر از اقدامات ترفیعی است، لذا انتخاب مدل ارتباطی مناسب، سازگار و اثرگذار برای هدایت مصرف کنندگان و مشتریان در راستای تحقق اهداف کوتاه مدت و بلندمدت بازاریابی، موضوعی پیچیده و بسیار با اهمیت است. ارتباطات یکپارچه بازاریابی در حقیقت مدلی برای شناخت بهتر مخاطبان و شناساندن و معرفی بنگاه و محصولات و خدمات آن، نام و نشان تجاری، اهداف و برنامههای بنگاه در جهت اطلاعرسانی و ترغیب و اثرپذیری مخاطبین هدف در بازار است. در این فرآیند، باید همه اجزا بصورت دقیق همراه با شاخصها و اولویت آنها تعریف شوند و در نهایت، ترکیب مناسبی از آمیختۀ ترفیع را برای ایجاد تمایز در ذهن مخاطبین به وجود آورند. از آنجا که ابزارهای ارتباطی از تنوع بسیار زیاد برخوردار شده اند، بسیاری از سازمانها برای منفعل نبودن در عرصه رقابت، بدون در نظر گرفتن شیوه مناسب برای سازمان خود، به صرف بیهوده منابع میپردازند و اثربخشی و کارایی لازم را نمیسنجند.