بازاریابی بین الملل

بازرگانی را دیدم که صد و پنجاه شتر زیر بار داشت و چهل بنده خدمتکار. شبی در جزیره کیش مرا به حجره خویش برد و همه شب نیارمید از سخنان پریشان گفتن که فلان انبارم به ترکستان است و فلان بضاعت به هندوستان و این قبال فلا زمین است و فلان چیز را فلا کس ضمین. گاه گفتی که خاطر اسکندریه دارم که هوایی خوش است و باز گفتی نه , که دریای مغرب مشوش است. گفتی سعدیا سفر دیگر در پیش است که اگر کرده شود بقیه عمر در گوشه نشینم و قناعت گزینم. گفتم آن کدام است ؟ گفت گوگرد فارسی خواهم به چین بردن که شنیده ام قیمتی عظیم دارد و از آنجا کاسه چینی به روم و دیبای رومی به هنر و فولاد هندی به حلب و آبگینه حلبی به یمن و برد یمانی به فارس برم و از آن پس ترک تجارت کنم و به دکانی بنشینم. چندان از این ماخولیا فروخواند که پیش از این طاقت گفتنش نماند. گفت ای سعدی تو نیز سخنی بگوی از آن چه دیده و شنیده ای … هرچند که سعدی در این حکایت خواننده را ب قناعت میخواند ؛ اما برای متخصصان حوزه بازاریابی بین المللی جای تامل بسیار است که در قرن هفتم هجری تاجری از ایران به طور سنجیده , مطالعاتی داشته و حوزه مصرف و تقاضای کالا را میداند. وی بر اساس تنوع فرهنگ و بازارهای جهانی و با آگاهی از مدیریت محصول و برندهای جهانی , توزیع و لجستیک , استراتژی و تاکتیک های خود را تدوین نموده است. فهرست مطالب کتاب بازاریابی بین‌الملل فصل اول : محرک‌های محیطی جهانی فصل دوم: سیاست‌ها و چارچوب‌های بین‌المللی فصل سوم : فرهنگ فصل چهارم : محیط اقتصادی فصل پنجم : محیط سیاسی و قانونی فصل ششم : سطوح سه گانه شکل‌دهنده جهان مصرف‌کنندگان فصل هفتم : برنامه‌ریزی استراتژیک فصل هشتم : تحلیل مردم و بازارها فصل نهم : ورود به بازار و توسعه فصل دهم : سازماندهی , اجرا و کنترل بازاریابی فصل یازدهم : آمیخته‌های بازاریابی جهانی فصل دوزادهم : بازاریابی جهانی خدمات فصل سیزدهم : تبلیغات ترفیع و فروش فصل چهاردهم : استراتژی‌ها و تاکتیک‌های قیمت‌گذاری فصل پانزدهم : توزیع و لجستیک جهانی فصل شانزدهم : شبکه های اجتماعی و ارتباطات فصل هفدهم : رهبری , مسئولیت اجتماعی شرکت و پایداری فصل هجدهم : مسیرها و چالش‌های جدید سخن مولف کتاب بازاریابی بین‌الملل شما می‌خواهید کاری هیجان‌انگیز، مهم و ضروری یعنی شناخت بازاریابی بین‌المللی را شروع کنید. بازاریابی بین‌المللی هیجان‌انگیز است زیرا علم و هنر کسب و کار را با بسیاری دیگر از رشته‌ها تلفیق می‌کند. اقتصاد، انسان شناسی، مطالعات فرهنگی، جغرافی، تاریخ، زبان، فقه، آمار، جمعیت‌شناسی و بسیاری رشته‌های دیگر ترکیب می‌شوند تا به شما در فهم بازار جهانی کمک کنند. محیط کسب و کارهای مختلف، کنجکاوی فکری شما را تحریک می‌کند و در نتیجه این امر شما می‌توانید پدیده‌های جدید را فراگرفته و درک نمایید. جهانی که دیگر دهکده خوانده می‌شود بر ادعای فیلسوف بزرگ یونان ارسطو که خود را شهروند جهانی می‌داند صحه می‌گذارد. بازاریابی بین‌المللی هر روز در اطراف ما اتفاق می‌افتد، تأثیر عمده‌ای بر زندگی ما دارد و فرصتها و چالش‌هایی جدید را ارائه می‌دهد. پس از مطالعه این کتاب و مشاهده پدیده‌های بازاریابی بین‌المللی، آنچه را اتفاق می‌افتد خواهید دید، خواهید فهمید و حتی شاید باعث رخ دادن آن شوید. این بهتر از آن است که گوشه‌ای بایستید و از آن چه اتفاق افتاده است، شگفت زده شوید. بازاریابی بین‌المللی ضروری است زیرا از نقطه‌نظر ملی، انزواگرایی اقتصادی غیرممکن شده است. تعلل در مشارکت با بازارهای جهانی باعث تضعیف قابلیت‌های اقتصادی یک ملت و کاهش استانداردهای زندگی شهروندان آن می‌شود. بازاریابی بین‌المللی موفق، نوید بخش بهبود کیفیت زندگی، جامعه‌ای بهتر و تعاملات کسب و کار کاراتر می‌باشد. کتاب حاضر ترجمه اثر فاخر و کامل “بازاریابی بین‌المللی” از نویسندگان مطرح جهانی این حوزه، مایکل آر چینکوتا و ایلکا آ رونکاینن می‌باشد که در هجده فصل مفصل و وزین و برای دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی در مقطع کارشناسی ارشد و دکتری تدوین گردیده است. فصل اول با عنوان محرک‌های محیطی جهانی با پیش‌درآمدی مفصل به یازاریابی بین‌المللی، فرصتها و چالشهای بازار یابی بین‌المللی را مورد بررسی قرار داده و در یک ضمیمه قابل توجه به مباحث بنیادی مدیریت بازاریابی پرداخته که برای مطالعه هر اثر بازاریابی لازم و ضروری است. در فصل دوم نویسندگان با نگاهی بر سیاستها و چارچوب‌های بین‌المللی و ابعاد تاریخی آن، نهادهای فراملی مؤثر بر تجارت جهانی و مؤسسات منطقه‌ای مهم را تشریح می‌کنند. در فصل سوم نقش فرهنگ در بازاریابی بین‌المللی و اجزا و ارکان تأثیر گذار آن بررسی شده است. در فصل چهارم به محیط اقتصادی پرداخته می‌شود. کتاب محیط سیاسی و قانونی و سطوح سه‌گانه شکل‌دهنده جهان مصرف کنن