فتح اینده

فیلیپ کاتلر در سال ۱۹۳۱ در شیکاگو به دنیا آمد. او برجسته‌ترین متفکر بازاریابی در جهان است و «پدر بازاریابی مدرن» است. کاتلر استاد دانشکده‌ مدیریت جی. ال. کلوگ در دانشگاه نورث‌وسترن می‌باشد. وی عمدۀ نظرات خود در حوزۀ بازاریابی را در کتاب «مدیریت بازاریابی: تحلیل، برنامه‌ریزی، اجرا و کنترل بر بازاریابی کلاسیک» نوشته است؛ کتابی که یکی از معتبرترین کارهای انجام‌شده در باب این موضوع به شمار می‌رود. فیلیپ کاتلر بیش از ۸۰ کتاب منتشر کرده که در آنها به موضوعاتی مانند بازاریابی افراد، مکان‌ها، علل اجتماعی، نهادهای فرهنگی، مشاغل، آموزش عالی و سازمان‌های فعال در زمینه‌ مراقبت‌های بهداشتی پرداخته است. او سال‌ها کوشیده تا بازاریابی را به یک رشتۀ مهم و جدی در عرصۀ کسب‌وکار تبدیل کند. از این رو، تعاریف جامع و مفیدی را در این‌باره ارائه کرده است. کاتلر درجۀ استاد ممتاز «اس سی جانسون و پسر» را در رشتۀ بازاریابی بین‌المللی دارد. «آیا تابه‌حال به زندگی یک بنیان‌گذار استارت‌آپ فکر کرده‌اید؟ ماجرای توسعه یک کسب‌وکار چیست؟ بسیاری از بنیان‌گذاران دلیل اصلی شروع کسب‌وکار را اشتیاق خود می‌دانند. سایر بنیان‌گذاران با مشاهده آنچه مردم به آن نیاز دارند، کسب‌وکار خود را برای خدمت به آن‌ها شروع می‌کنند. دلایل مختلفی برای تأسیس یک کسب‌وکار وجود دارد. فهرست مطالب کتاب فتح آینده فیلیپ کاتلر بخش 1: بنیان‌گذار: هرماوان کارتاجایا، موسس و حامی مارک‌پلاس فصل 1: هرماوان کارتاجایا: یک کارآفرین هرماوان کارتاجایای جوان ضرورت ریسک از هر فرصتی استفاده کنید ماهی بزرگ در برکه کوچک شبکه، شبکه، شبکه موفقیت موجب اعتمادبه‌نفس می‌شود، نه برعکس کاری که به آن باور دارید قدرت سه چرا – چه – چگونه 3 ایی: کاوش، تعامل و اجرا چالش‌ها اجتناب‌ناپذیر هستند با همراهی کسب‌وکار خود بخورید، بخوابید و رؤیاپردازی کنید سوارشدن بر موج، پیروزی بر شتاب الهام بخشی، فرهنگ و نهاد فصل 2: هرماوان کارتاجایا- بنیان‌گذار مارک‌پلاس اشتیاق به دانش اشتیاق به کسب و کار اشتیاق به خدمت اشتیاق به مردم فصل 3: اچ‌کی – پدر بازاریابی اندونزی جایگاه‌سازی خودش با اَل ریس دیدار با وارن کیگان اولین برخورد با فیلیپ کاتلر دیدار با فیلیپ کاتلر – از دیدگاه هرماوان انجمن بازاریابی اندونزی انجمن بازاریابی آسیا انجمن کسب و کار جهانی (دبلیواِم‌اِی) 50 استاد که آینده بازاریابی را شکل داده‌اند کتاب‌های بین‌المللی منتشرشده بخش دوم: شرکت: 30 سال سفر و فراتر از آن فصل 4: سه دهه سفر 1998 – برکت نهفته انجمن مارک‌پلاس، بازوی تبلیغاتی شرکت دهه دوم – نهادینه‌سازی مارک‌پلاس سه خدمت اصلی گسترش بین‌المللی از مارک‌پلاس و شرکا تا شرکت مارک‌پلاس شرکت مارک‌پلاس، نه باشگاه هواداران اچ‌کی زیرمجموعه مؤسسه مارک‌پلاس پیشرفت شرکت مارک‌پلاس تأسیس گردشگری مارک‌پلاس فصل 5: مؤسسه مارک‌پلاس – پیشبرد صلاحیت‌های استعداد از آموزش فروشنده تا بستر یادگیری برنامه‌های مؤسسه مارک‌پلاس آموزش عمومی برنامه‌های آموزشی داخل شرکت (آی‌سی‌ایی) برنامه‌های صدور گواهینامه مؤسسه مارک‌پلاس (ام‌آی‌سی‌پی) شریک مجوز دار مؤسسه مارک‌پلاس (ام‌آی‌ال‌پی) برنامه‌های ویژه شراکت با دانشکده بازرگانی و مدیریت، مؤسسه فناوری باندونگ (اس‌بی‌ام‌آی‌تی‌بی) گارودا اندونزی- تشکیل استعداد در سطح جهانی پویایی صنعت هواپیمایی پس از آموزش فصل 6: شرکت مارک‌پلاس – غلبه بر چالش‌های مشتری ضرورت کشف بینش مشتری مطالعه موردی: لکسوس، روش جدید برای فروش اتومبیل تجربه کلی لکسوس مطالعه موردی: شرکت بادی شاپ اندونزی، معرفی معنای جدید «زیبایی» مارک‌پلاس چه‌کاری انجام داد؟ نتایج فصل 7: مارکتیرز – تلاقی بازاریابی با خلاقیت مارکتیرز تودَی: رسانه شماره 1 بازاریابی اندونزی و ام‌آی‌سی‌ایی مجله مارکتیرز تلویزیون مارکتیرز مرکز فیلیپ کاتلر برای بازاریابی آسیا (پی‌کی‌سی‌ای‌ام) بازاریان ام‌آی‌سی‌ایی کنفرانس مارک‌پلاس مراسم روز برند دبلیواُدبلیو هفته بازاریابی جاکارتا (جَی‌ام‌دبلیو) جشنواره بازاریان اندونزی (آی‌ام‌اف) اجلاس بازاریابی آسه‌آن آخر هفته سلطنتی اوبود گبیار یوکی‌ام اندونزی بزرگ‌ترین بستر شبکه بازاریابی اندونزی مراکز مبتنی بر صنعت مارک‌پلاس فصل 8: مارک‌پلاس توریسم- ارتقای رقابت‌پذیری محلی راهنمای مارک‌پلاس برای گردشگری پایدار مطالعه موردی: کتابچه راهنما برای مقصد پارک‌های ملی بخش 3: فرمول: رهبر اندیشه و تمرین فصل 9: آناتومی تغییر «سی» چهارم سیاسی-حقوقی: محرک فوری اقتصاد: محرک مرکزی اجتماعی – فرهنگی: محرک تدریجی بازار: محرک نهایی تعاملات در میان عوامل محرک تغییر چهار جریان عمده چهار جریان فرعی فصل 10: تجزیه‌وتحلیل الماس 4سی تغییر – انتقال‌دهنده ارزش رقیب – تأمین‌کننده ارزش منابع فصل 11: جایگاه‌سازی – تمایز بخشی – برند