خلق محتوا خلق مشتری

پیام‌های تبلیغاتی سنتی در رسانه‌های چاپی، تلویزیون و اینترنت شبیه به فریاد زدن بر سر مخاطب هستند. این تبلیغات کم‌کم جایشان را به بازاریابی محتوایی می‌دهند: بازاریابی محتوایی گفت‌و‌گویی تعاملی با مشتریان را آغاز کرده است. حالا دیگر اگر محتوا تولید نکنید، انگار اصلا وجود ندارید! فهرست مطالب پیشگفتار مترجم پیشگفتار مقدمه بخش یک : مواجهه با انقلاب بازاریابی محتوایی ۱- تغییر به سمت بازاریابی محتوایی ۲- شش دلیل (برای حرکت کسب وکارها به سمت بازاریابی محتوایی) بخش دو : شیوه‌ی اجرای بازاریابی محتوایی ۳- ایجاد ذهنیت بازاریابی محتوایی (و هماهنگ سازی آن در سازمان) ۴- انتخاب محتوای مناسب (با توجه به راهبرد) ۵- تولید محتوای فوق العاده ۶- جای دادن «بازاریابی» (در بازاریابی محتوایی) بخش سه : از روش باهوش ترین بازاریاب ها درس بگیریم ۷- مروری بر داستان موفقیت بهترین روش ها ۸- جوشکاری جذاب می شود ۹- غول‌های صنعت را از پا درآورید ۱۰- فهم نسل انفجار و وبلاگ‌نویسی (در یک آژانس روابط عمومی) ۱۱- وب سایتی کم خرج در کلاس جهانی (برای یک مؤسس هی طراز اول ناسودبر) ۱۲- کارآفرینان فردی (نتایج بزرگ برای کسب وکارهای کوچک) ۱۳- افزایش سود خالص (بازاریابی محتوایی در استرالیا) ۱۴- به نورثرِن تراست اعتماد کنید (اجرای راهبردی عالی در بازاریابی محتوایی) ۱۵- تحکیم روابط با اعضا و جامعه‌ی کاربران ۱۶- تحکیم روابط با مشتریان (هدف بسِت بای) ۱۷- تسریع مقبولیت یک مفهوم و یک محصول ۱۸- حفظ ارزش محتوا ۱۹- بازاریاب محتواییِ یک بازاریاب محتوایی (داستان توماس نتِ) ۲۰- آموزش بازاریابی مؤثر به مشتریان (از سوی یک ارائه دهنده‌ی نرم افزار ایمیل) ۲۱- ساخت برندی جدید و قدرتمند (برای مؤسسه ی حقوقی بریتانیایی) ۲۲- عملکردجهانی، بومی و به صرفه (راکوِل اتومِیشِن از بازاریابی محتوایی استفاده می کند) بخش چهار : درس‌ها را به کار ببندید ۲۳- ده درس مهم بازاریابی محتوایی (که از فعالان موفق این حوزه می آموزیم) ۲۴- تدوین راهبرد بازاریابی محتوایی (پژوهش موردی: از آغاز تا پایان) ۲۵- بقای بازاریابی جو پولیتزی، نویسنده، پادکستر، سخنران بازاریابی و کارآفرین است. او بنیانگذار استارت‌آپ‌های متعددی از جمله سایت آموزش تولید محتوا، thetilt.com، رویداد کارآفرینی محتوا نمایشگاه اقتصاد خلاق (CEX) است و نویسنده پرفروش هفت کتاب از جمله کارخانه محتوا و قدرت محتوا و … که توسط مجله Fortune به عنوان “کتاب تجاری که باید بخوانید” نامگذاری شد. جو بیشتر به خاطر کارش در بازاریابی محتوا شناخته می‌شود که اولین بار در سال 2001 از این اصطلاح استفاده کرد. سپس موسسه بازاریابی محتوا و رویداد جهانی بازاریابی محتوا را راه‌اندازی کرد. او در سال 2014 “جایزه یک عمر دستاورد” را از شورای محتوا دریافت کرد. یک رمان معمایی به نام “اراده برای مردن” نوشت که برنده جایزه شد. او دو پادکست هفتگی دارد، پادکست انگیزشی کارخانه محتوا و اخبار محتوایی و تحلیلی نمایش بازاریابی قدیمی با رابرت رز. بنیاد او،(اثر پرتقال) The Orange Effect، خدمات گفتاردرمانی و فناوری را به بیش از 200 کودک در 34 ایالت ارائه می‌دهد. جو و خانواده‌اش در کلیولند، اوهایو زندگی می‌کنند. صفحه نویسنده