تحقیقات بازاریابی

سخن مولف کتاب تحقیقات بازاریابی در حال حاضر برخی از کسب و کارها با مشکلاتی مانند افزایش رقبا؛ کاهش فروش و… روبه‌رو می‌باشند. این کسب و کارها از طریق انجام تحقیقات بازاریابی می‌توانند ریشه مشکلات خود را یافته و راه حل برطرف کردن آن‌ها را مشخص نمایند. این در حالی است که در ایران تعداد سازمان‌هایی که تحقیقات بازاریابی را انجام می‌دهند؛ انگشت شمار هستند. البته کسب و کارها می‌توانند با لحاظ نمودن واحد بازاریابی در چارت سازمانی خود و یا آموزش افراد متخصص در این زمینه؛ اقدام به انجام تحقیقات بازاریابی نمایند.- دانش بازاریابی – روش‌های علمی تحقیق (کیفی؛ کمی و آمیخته) – روش‌های محاسباتی شامل روش‌های آماری و تحقیق در عملیات در این کتاب موارد ذکر شده مورد بررسی قرار گرفته تا علاقه‌مندان با انجام تحقیقات بازاریابی با روش‌های علمی بتوانند به رونق کسب و کارها و اقتصاد کشور کمک نمایند. کتاب حاضر شامل 5 فصل است. در فصل اول به جایگاه و اهمیت تحقیقات بازاریابی برای کسب و کارها پرداخته شده است. در فصل دوم عوامل مهم در تحقیقات بازاریابی یعنی آمیخته بازاریابی (P4) و سایر عوامل شامل مشتری، شرکت و رقبا و هزینه (C5) مورد بررسی قرار می‌‌گیرد. در فصل سوم فرآیند انجام تحقیقات بازاریابی و روش‌شناسی تحقیق مورد بحث قرارگرفته است. در فصل چهارم انواع روش‌های آمیخته کیفی شامل دلفی، تحلیل تم، پدیدارشناسی، گرندد تئوری و… که در تحقیقات بازاریابی قابل استفاده می‌باشند؛ توضیح داده شده است. سرانجام در فصل پنجم روش‌های آماری و تحقیق در عملیات مورد بررسی قرار گرفته‌اند. فهرست مطالب کتاب تحقیقات بازاریابی فصل اول: کلیات فصل دوم: اهمیت 4P و 5C در تحقیقات بازاریابی فصل سوم: فرآیند و روش‌های انجام تحقیقات بازاریابی فصل چهارم: انواع روش‌های آمیخته کیفی در تحقیقات بازاریابی فصل پنجم: استفاده از تحلیل‌های آماری و تحقیق در عملیات در تحقیقات بازاریابی منابع