استراتژی های برندسازی رقابتی

شرکت‌ها ممکن است استراتژی برندسازی رقابتی را برای شناسایی فرصت‌های بلندمدت و مدیریت عملیات روزانه خود ایجاد کنند. این یک ابزار ضروری برای رشد برندها، ارزیابی تصویر برند، شناخت نوآوری محصول جدید و هوشیار ماندن نسبت به فرصت‌های جدید بازار است. شرکت‌های دارای چند برند باید قابلیتی برای برنامه‌ریزی استراتژیک و یکپارچه‌سازی برندهای خود ایجاد کنند که شامل ارتباطات یکپارچه برند و گسترش فرصت‌های تجاری جدید در بازار است. بنابراین آشنایی با استراتژی‌های برندسازی رقابتی از اهمیت بسیاری برخوردار است. فهرست مطالب کتاب استراتژی های برندسازی رقابتی پیشگفتار 7 بخش یک – درک رقابت بازار فصل اول: مدیریت برندها در بازارهای رقابتی 11 دوره نهفتگی برند 12 راه‌اندازی برند 14 تداعی برند 17 حاکمیت برند 18 برندهای در حال رشد 21 معیارهای امتیاز برند 23 برندهای پایدار 25 بخش‌های برند-مصرف‌کننده 28 نوآوری و فناوری در مدیریت برند 30 هم‌‌آفرینی و موفقیت برند 31 نوآوری و یکپارچگی برند 34 جنبه‌های مالی برندسازی تجاری 35 ارتباطات برند 36 برندسازی جامع 39 زنجیره ارزش برند 39 خلاصه فصل 43 فصل دوم: تصمیمات مربوط به برندسازی 45 مدل ارزش مشتری 46 عوامل ارزش و قیمت‌گذاری 49 عوامل شناختی 51 تصمیمات بازسازی برند 53 بازاریابی تدافعی برند 57 تصمیم بازارگرا 59 برندسازی رقابتی 63 یادگیری از رقیب 64 شاخص‌های توسعه برند 67 ماتریس برند 72 کارت امتیازی برند 74 خلاصه فصل 76 فصل سوم: موقعیت‌یابی برند و ایجاد ارزش 77 ارزش ویژه برند و ارتباط با مشتری 80 وظایف برند 83 مشارکت مشتری در توانمندسازی برند 84 عوامل توانمندسازی برندها 84 موقعیت‌یابی برند 87 اثرات ارتباطی 87 تمایز برند 90 تمرکز بر مشتری در برندسازی 92 تجربه برندسازی از طریق رسانه 93 ادغام توابع بازاریابی در توسعه برند 95 آمیخته بازاریابی و برندسازی 96 موقعیت‌یابی یک برندی و چند برندی 97 ارزش برند ادراک شده 99 شخصیت برند 101 ارتباط برند از طریق تبلیغات 102 تعیین‌کننده‌های شناختی و خود مرجعی 103 سلسله‌مراتب برند 105 کارایی برند 106 شهرت برند 108 خلاصه فصل 109 بخش دو – مدیریت برندها فصل چهارم: استراتژی برندسازی 113 طراحی و اجرای برند 113 استراتژی‌های برند بازارمحور 120 استراتژی‌های ابعاد حوزه (دامنه) برند 122 استراتژی‌های برندسازی مشتری‌محور و رقابتی 126 رقابت برند 131 استراتژی اهرم برند 134 تأثیرگذاری برند‌ها 138 برندسازی جامع و هم‌آفرینی 140 هم‌‌آفرینی 146 خلاصه فصل 146 فصل پنجم: مدیریت سبد (پورتفوی) برند 149 پورتفوی برند و مدیریت وفاداری 152 پیشران‌‌های مدیریت پورتفوی برند 158 بومی‌‌سازی 159 تنوع کانال ارتباطات و توزیع 161 کوتاه شدن چرخه عمر محصولات و برندها 162 بخش‌‌بندی زیاد 163 کانال‌های توزیع و ارتباطات جایگزین 164 دسته‌بندی‌های برند 164 برند متمایز 165 برندهای متمرکز بر مصرف‌کننده 166 برند مهاجم جناحی 166 بازاریابی محلی بیشتر 168 استراتژی گروه‌بندی برند و پورتفولیو 170 ماتریس پورتفولیوی برند 172 برند گاو شیرده 174 برندهای گوه‌ای 175 برند‌های دنباله‌‌رو 175 برند‌سازی مفهوم خود و سبک زندگی 175 خلاصه فصل 180 فصل ششم: روندهای جدید در مدیریت برند 181 علم برندسازی 182 جاذبه برند 182 مدیریت رانش برند 184 سرعت برند 186 انرژی برند 187 تجلی برند 187 مشارکت برند و توانمندسازی مصرف‌کننده 189 خلاصه فصل 193 فصل هفتم: برند در بازارهای نوظهور 195 اعطای مجوز (فعالیت تحت لیسانس) برند 196 توسعه برندهای آنلاین 201 برندهای خصوصی یا برچسب‌ها 206 استراتژی انتشار برند 210 ترویج برند 219 خلاصه فصل 225 فصل هشتم: ریسک بازار - برند 227 انواع ریسک بازار - برند 228 نوآوری و ریسک شکست برند 228 ریسک پورتفولیوی برند 230 اختلال در برند 232 مدیریت بازار و عدم اطمینان برندسازی 236 قیمت‌گذاری مشتری‌محور 239 ادغام و تملک برند 246 خلاصه فصل 250 فصل نهم: حسابرسی و ممیزی برند 251 توسعه برند جدید 251 سیاست‌ها و محدودیت‌های دولت 252 حسابرسی برند: قابلیت‌ها و شایستگی‌ها 261 تبلیغات برند 268 ماتریس برند 270 تغییرپذیری برند 274 نمادهای برند 279 خلاصه فصل 282