مدیریت برند خلق برندهای قدرتمند

لزلی دشارناتونی (Leslie de Chernatony)، مالکوم مک دونالد (Malcolm H.B.McDonald) ، الن والاس (Elaine M, Wallace) از خبره‌ترین پژوهشگران و نویسندگان حوزه‌ی بازاریابی و مدیریت برند هستند که با نوشتن کتاب مدیریت برند: خلق برندهای قدرتمند (Creating Powerful Brand) در دوازده فصل، بنیادین‌ترین مباحث مربوط به بازاریابی مانند درک عمیق بازار، موقعیت‌یابی، درک نیازهای مشتری و دیگر مؤلفه‌های برندسازی را معرفی می‌کنند و درباره‌ی هرکدام به تفصیل بحث می‌کنند. نویسندگان کتاب برای درک ملموس‌تر خواننده از مباحث برندسازی، او را با مثال‌هایی از تجربه‌های شرکت‌های بزرگ‌تر همراه می‌کنند. در سال‌های اخیر باتوجه به رونق گرفتن کسب‌وکارهای اینترنتی، برندسازی در فضای مجازی یکی از دغدغه‌های مهم هر شرکت قدیمی و تازه تأسیسی شد و آن‌ها را با چالش‌های ناشناخته‌ای مواجه کرد. یکی از فصل‌های کتاب مدیریت برند به همین موضوع اختصاص یافته است. همچنین برندسازی B2B، برندسازی در خدمات، چگونگی انتخاب مصرف‌کنندگان، چالش‌های خرده‌فروشی در برندسازی و… از مباحثی هستند که در این کتاب به آن‌ها پرداخته می‌شود. فهرست مطالب مدیریت برند خلق برندهای قدرتمند بخش اول. مبانی مدیریت برند فصل اول: اهمیت ایجاد برندهای قوی مؤثر فصل دوم: آشنایی با فرایند ایجاد برند بخش دوم. مدیریت برند در بخش‌های گوناگون فصل سوم: چگونگی انتخاب مصرف‌کنندگان برندهای تجاری فصل چهارم: چگونگی برآورده‌سازی نیازهای اجتماعی و… فصل پنجم: برندسازی B2B فصل ششم: برندسازی در خدمات فصل هفتم: چالش‌های خرده‌فروشی در برندسازی فصل هشتم: برندسازی در محیط اینترنت فصل نهم: چگونه برندهای قدر رقبا را مغلوب می‌کنند فصل دهم: چالش توسعه و حفظ ارزش افزوده فصل یازدهم: برنامه‌ریزی برند فصل دوازدهم: ارزیابی برند