مدیریت برند و تبلیغات

امروزه در دنیای تجارت رقابتی چشمگیر وجود دارد که بیش از هر چیز، وابسته به کیفیت محصول است. درواقع آنچه که پیروزی یک شرکت و یا کمپانی تولیدی را تعیین می‌کند، در گرو رضایت مشتری از محصول است. برندهای تجاری موفق در مسیر کشف بازارهای بیشتر و پویاییِ برند خود توجه ویژه‌ای به فناوری روز دنیا دارند و تلاش می‌کنند از بهترین امکانات و ابزارهای نوین تجاری به بهترین شکل استفاده کنند. دراین‌بین مدیریت بازرگانی و توجه به عرضه‌ی محصول اهمیت زیادی دارد. کتاب مدیریت برند و تبلیغات نوشته‌ی وحید ناصحی‌فر، فرزانه حسن‌زاده و علیرضا سالک‌مقدم درباره‌ی همین موضوع است و به تشریح برخی نکات کلیدی در تعریف مفهوم برندینگ و بازاریابی می‌پردازد. مدیریت بازرگانی در جهان صنعتی از ویژگی خاصی برخوردار است و مدیران شرکت‌های موفق نیروهای کارشناس و متخصص را در این زمینه استخدام می‌کنند تا از قطار سریع پیشرفت عقب نمانند. برند تبلیغاتی، برای شرکت‌هایی که رضایت مشتری را به‌عنوان مهم‌ترین هدف خود در نظر گرفته‌اند، مثل سرمایه‌ای است که اگر روبه‌پایان بگذارد، ماهیت شرکت تجاری و محصولی که تولید می‌کند نیز نابود خواهد شد. وحید ناصحی‌فر، فرزانه حسن‌زاده و علیرضا سالک مقدم در کتاب مدیریت برند و تبلیغات این موضوع را تشریح می‌کنند که برای حفظ این سرمایه‌ی تجاری برخی از برنامه‌های تبلیغاتی شرکت‌ها نیاز به بازسازی و تغییر دارند. ازاین‌رو ارتقای دانش مدیران بازرگانی شرکت‌ها و کارشناسان تبلیغاتی نسبت به تبلیغات مؤثر از جمله موارد ضروری است. کتاب مدیریت برند و تبلیغات شامل شانزده فصل است. نویسندگان این کتاب طی بررسی تفصیلی و تشریح موضوع کیفیت برند تبلیغاتی، به ویژگی‌های لازم جهت ارائه‌ی محصول به شیوه‌ای صحیح می‌پردازند. در این کتاب موضوعات متعددی درباره‌ی مفهوم تبلیغات به چشم می‌خورد که به مخاطب کمک می‌کند تا در جهت پیشرفت محصول و مدیریت تبلیغات راهکارهای مفیدی را انتخاب کند. وحید ناصحی فر، فرزانه حسن زاده و علیرضا سالک مقدم در این کتاب مدیران شرکت‌های تجاری و کارشناسان تبلیغات را از چگونگی معرفی محصول به بازارهای رقابتی آگاه می‌سازند و مفاهیم اولیه در جهت آشنایی با بازاریابی را در اختیار مخاطب قرار می‌دهند. یکی از ویژگی‌های کتاب مدیریت برند و تبلیغات استفاده از تحلیل و بررسی به شیوه‌ی کتاب‌های آموزشی است. این کتاب علاوه‌بر تشریح موضوع تبلیغات و عناصر مهم در بازاریابی محصول، به ویژگی‌های خاص بازارهای تجاری و رفتار مشتریان می‌پردازد. وحید ناصحی فر، فرزانه حسن زاده و علیرضا سالک مقدم در این کتاب تأکید می‌کنند که مدیران آگاه زمانی موفق به معرفی محصول خود خواهند شد که ویژگی‌های رفتاری مشتریان خود را شناخته باشند. به همین علت نویسندگان این کتاب بیش از هر چیز، توجه مخاطب را به بازشناسی روابط مشتری و نیاز او به محصولِ تولید شده معطوف می‌سازند. فهرست مطالب کتاب مدیریت برند و تبلیغات فصل اول: مبانی مدیریت برند فصل دوم: آسیب‌شناسی برند فصل سوم:‌ برندسازی شخصی فصل چهارم: مفهوم برند فصل پنجم: تقویت برند و تبلیغات فصل ششم: مهندسی برند فصل هفتم: ساختن برند قوی فصل هشتم: برندسازی جهانی فصل نهم: برندسازی یکوارچه فصل دهم: قوانین برندینگ فصل یازدهم: بهبود رضایت مشتری فصل دوازدهم: انواع تبلیغات فصل سیزدهم: برنامه‌ریزی برند و تبلیغات فصل چهاردهم: برندسازی شرکتی فصل پانزدهم: استراتژی خوب و بد فصل شانزدهم: چک لیست برندینگ