مدیریت راهبردی تبلیغات

این کتاب مقدمه‌ای بر توصیف انواع مختلف تبلیغات و رسانه‌هاست. نکتهٔ حائز اهمیت در این مبحث، آگاهی مدیران از نحوهٔ عملکرد تبلیغات و راهکارهای کلیدی در ایجاد تبلیغات مؤثر و یا روش‌های دیگر ارتباطات بازاریابی است. تمامی اشکال ارتباطات بازاریابی همچون تبلیغات مؤسسه‌ای، بین شرکت‌ها و خرده‌فروشی مهم‌اند. اما آنچه را که باید صرف‌نظر از نوع ارتباطات بازاریابی یا مخاطب‌های درگیر شده به خاطر بسپاریم، اصول اصلی برنامه‌ریزی راهبردی است و اینکه افراد چگونه پیام را به‌گونه‌ای مشابه پردازش می‌کنند. فهرست مطالب کتاب مدیریت راهبردی تبلیغات بخش اول: مروری بر تبلیغات و آگهی‌های پیشبردی بخش دوم: ملاحظات در برنامه‌ریزی بخش سوم: توسعه برنامه راهبردی بخش چهارم: اجرایی ساختن بخش پنجم: یکپارچه‌سازی و آگهی‌ها و فعالیت‌های تبلیغاتی