سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) و بازاریابی آن

شما تنها 7 قدم با فهم سئو و بازاریابی آن فاصله دارید. در این کتاب قرار است بفهمید که چطور موتورهای جستجو، محتوای وب سایت شمارو پیدا کرده و چطور میتوانید کمپین‌های تبلیغاتی درآمدزا پیدا کرده و آنها را اجرا کنید تا هم بازدیدکنندگان بیشتری وب سایت شمارو ببینند و هم کسب درآمد کنید. بخشی از کتاب سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) و بازاریابی آن موتورهای جستجو دقیقاً چه می‌خواهند؟ آنها چگونه تصمیم می‌گیرند چه چیزی را در کجا رتبه‌بندی کنند؟ آیا اصلاً نسبت به اینکار آگاهی دارند؟ خب، هم بله هم خیر. اگر از هر متخصص منصفی در زمینه سئو بپرسید (البته اگر مطمئن شود شما حرف‌هایش را ضبط نمی‌کنید!) به شما می‌گوید که واقعاً مشخص نیست موتورهای جستجو به دنبال چه چیزی هستند. ما می‌دانیم که آنها چه چیزی را می‌گویند که می‌خواهند، اما فرمول‌های اصلی (الگوریتم‌های رایانه‌ای) که هر موتور جستجو استفاده می‌کند تا صفحه‌های وب سایت شما را چگونه و کجا رتبه‌بندی کند، از چشم همگان مخفی است تا توانایی افراد بی‌انصاف در “دستکاری” نتایج آنها را به حداقل برساند. نه تنها تمام فرمول‌های رتبه‌بندی موتورهای جستجو مخفی نگه داشته می‌شود، بلکه هر موتور جستجو فرمول متفاوتی دارد که تقریباً هر روز تغییر می‌کند. معمولاً هر آنچه موتورهای جستجو می‌گویند بدنبالش هستند به یک چیز ختم می‌شود: تجربه کاربر. آنها می‌خواهند کاربرانشان از حضورشان تجربه خوبی داشته باشند. دقیقاً همین جاست که خواسته آنها اهمیت کمتری پیدا می‌کند. مثلا زمانی که جین آنلاین می‌شود و در بخش جستجوی خود این عبارت را می‌نویسد: “بهترین دستور غذای گربه”، موتورهای جستجو می‌خواهند جین دقیقاً همان چیزی را که نوشته، پیدا کند: فهرستی از صفحات وب سایت که شامل اطلاعات مستقیماً مرتبط با “بهترین دستور غذایی گربه” است. آنها نمی‌خواهند که جین گرفتار فردی فرصت‌طلب شود که صرفاً برای به جیب زدن پول جین، موتور جستجو را برای وب سایت خود محل مناسبی کرده تا برای “بهترین دستور غذای گربه” به نمایش گذاشته شود، اما زمانی که جین وارد آن وب سایت می‌شود چیزی به جز اطلاعات بی ارزش به همراه نوشته‌های تبلیغاتی پیدا نمی‌کند. (این اتفاق زیاد می‌افتد!) حالا پرسشی که شاید از خود بپرسید این باشد که “اگر من یک وب سایت عالی طراحی کنم که تجربه بسیار خوبی برای کاربران به همراه داشته باشد و دقیقاً همان چیزی باشد که آنها می‌خواهند، آیا هنوز به سئو نیاز دارم؟”