بازاریابی ۶ (نسل ششم) ظهور بازاریابی فراگیر

نسل ششم بازاریابی بر ایجاد تجربیات فراگیر و شخصی برای مشتریان، تشویق مشارکت فعال و ایجاد ارتباطات عاطفی قوی تر با نام تجاری تمرکز دارد.اندازه گیری موفقیت در این بازاریابی اغلب شامل معیارهای مربوط به سطوح تعامل، نرخ تعامل، رضایت مشتری، وفاداری به برند و اثربخشی محتوای فراگیر است. به طور خلاصه، تفاوت اصلی بین بازاریابی نسل پنجم و بازاریابی نسل ششم در رویکردهای آنها برای تعامل با مشتری و استفاده از فناوری نهفته است. بازاریابی 5 بر کانال های سنتی و تکنیک های بازاریابی انبوه متکی است، در حالی که بازاریابی 6 از فناوری های همه جانبه برای ایجاد تجربیات به یاد ماندنی و تعاملی برند متناسب با ترجیحات و رفتارهای فردی استفاده می کند. بازاریابی نسل ششم فهرست مطالب کتاب بازاریابی 6 (بازاریایی نسل ششم) مقدمه مترجم 7 فصل اول: استقبال از بازاریابی ۶.۰ 9 گذر از بازاریابی چندکاناله به همه‌‌کاناله تا فراگیر 9 ظهور بازاریابی فراگیر ۶.۰ 12 فرابازاریابی به عنوان مرحله بعدی بازاریابی همه‌‌کاناله 15 پایه‌‌های بازاریابی ۶.۰ 19 لایه فعال‌‌کننده 20 اینترنت اشیا 20 هوش مصنوعی 20 محاسبات فضایی 20 واقعیت مجازی و واقعیت افزوده 21 بلاکچین 21 لایه محیطی 21 لایه تجربه 22 خلاصه فصل 24 فصل دوم: ظهور بومیان فیجیتال 25 بزرگسال شدن نسل Z و نسل آلفا 25 استقبال از بومی‌‌های فیجیتال 26 رفتار بزرگسالانه بومیان فیجیتال در سنین جوان‌‌تر 30 ویژگی‌‌های بومیان فیجیتال 31 نگرش عمل‌‌گرا و تصمیم‌‌گیری 32 اصالت و ارتباط با برندها 33 بیان فردی و شخصیت دیجیتال 34 خلاصه فصل 35 فصل سوم: ضرورت بازاریابی فراگیر 37 هدایت پنج روند خرد به سمت فرابازاریابی 37 محتوای ویدیویی کوتاه 39 رسانه‌‌های اجتماعی جامعه‌‌محور 40 تجارت الکترونیک تعاملی 43 هوش مصنوعی زبان‌‌محور 44 دستگاه‌‌های پوشیدنی فراگیر 47 خلاصه فصل 49 فصل چهارم: آینده تجربه مشتری 51 ترکیب فضای دیجیتالی و فیزیکی برای فراگیری کامل 51 آینده فراگیر است 53 آینده ترکیبی خواهد بود 56 عدم وجود استراتژی همه‌‌جانبه برای همه 59 سناریوی ۱: حضور انسان تعاملات تجاری را تسهیل می‌‌بخشد 60 سناریو ۲: مشارکت انسانی شکاف اعتماد را پر می‌‌کند 61 سناریوی ۳: روابط انسانی محصولات را بهبود می‌‌بخشد 62 سناریوی ۴: تجربه انسانی نوعی محصول است 63 خلاصه فصل 65 فصل پنجم: آشنایی با فعال‌‌کننده‌‌های فناوری 67 پنج فناوری بنیادین برای تقویت فرابازاریابی 67 اینترنت اشیا برای جمع‌‌آوری داده‌‌ها 68 هوش مصنوعی برای پردازش داده‌‌ها 71 محاسبات فضایی برای مدل‌‌سازی تجربه 73 واقعیت افزوده و واقعیت مجازی برای رابط 76 بلاکچین برای زیرساخت 78 خلاصه فصل 81 فصل ششم: ساخت واقعیت‌‌های گسترده 83 تجربه فراگیر در زندگی واقعی 83 بازآفرینی مکان سوم 85 معاملات یکپارچه 88 توصیه‌‌های متنی 89 مشارکت‌‌های تعاملی 90 اکتشافات افزوده 91 قبل و بعد از تجربه 92 طراحی مکان‌‌‌‌های سوم فراگیر 93 شواهد فیزیکی 95 فرایند 96 افراد 97 خلاصه فصل 98 فصل هفتم: استفاده ‌‌سودمند از متاورس 99 شکل آینده پلتفرم رسانه‌‌های اجتماعی 99 متاورس چیست؟ 101 اجزای ضروری متاورس 106 دارایی‌‌های مجازی 107 آواتارها 108 تجربه‌‌ی کاربر 110 اقتصاد تولیدکنندگان محتوا 111 حکومت 112 آینده متاورس چیست؟‌‌ 114 خلاصه فصل 116 فصل هشتم: بازاریابی چندحسی 117 ارائه تجربیات فراگیر برای حواس پنج‌‌گانه 117 درگیرسازی حواس پنج‌‌گانه 120 ایجاد تجربیات چندحسی 131 خلاصه فصل 134 فصل نهم: بازاریابی فضایی 135 تعاملات طبیعی انسان و ماشین 135 تعریف بازاریابی فضایی 138 پیاده‌‌سازی بازاریابی فضایی 144 آگاهی از نقاط درد مشتری 146 شناسایی فرصت‌‌های بازاریابی فضایی 147 پیاده‌‌سازی تجربیات فضایی 148 خلاصه فصل 149 فصل دهم: بازاریابی متاورس 151 آزمایش با مشارکت نسل آینده 151 درک انگیزه‌‌های مشتری در متاورس 154 متاورس به عنوان یک گریز سرگرم‌‌کننده 154 متاورس به عنوان فضایی برای یافتن ارتباط 155 متاورس برای خرید راحت 156 متاورس برای درآمد مالی 157 طراحی نحوه مشارکت در متاورس 158 راه‌‌اندازی کلکسیون‌‌های برند 159 توسعه تبلیغات تجربی 160 ایجاد تجارت آنلاین به آفلاین 162 اجرای یک برنامه وفاداری بازی‌‌سازی شده 163 مناسب‌‌ترین راه پیاده‌‌سازی 164 خلاصه فصل 167