افسونگری: این کتاب را بخوانید تا شرکتی افسونگر، مانند اپل، خلق کنید

چگونه قلب مخاطبانتان را افسون کنید؟ یا هنر نفوذ در ذهن‌ها، قلب‌ها و رفتارها همیشه دشواری در یافتن ایده‌‌های جدید نیست، بلکه در فرار از ایده‌‌های قدیمی است؛ ایده‌‌هایی که در ذهن اغلب ما ریشه دوانده و به تمامی نقاط آن رسوخ کرده‌اند. کتاب افسونگری برای کسانی است که زندگی را به شکلی می‌بینند که می‌تواند باشد؛ نه به شکلی که نمی‌تواند. این افراد چیزی را به بازار عرضه می‌کنند – یک محصول، خدمت، سازمان یا ایده – که می‌تواند دنیا را به مکانی بهتر تبدیل کند. آنان باور دارند که در دنیای رسانه‌‌های انبوه، رسانه‌‌های اجتماعی و رسانه‌‌های تبلیغاتی، به چیزی فراتر از یک رابطه‌ی آنی، سطحی و موقتی نیاز است تا هر کاری به خوبی انجام پذیرد. آنان می‌دانند که باید قلب مخاطبانشان را افسون کنند و می‌دانند چرا به افسونگری نیاز دارند. شاید بتوان گفت که افسونگری «فرآیند خوشنودسازی افراد به وسیله‌ی یک محصول، خدمت، سازمان یا ایده» است و پیامد افسونگری، ایجاد حمایتی داوطلبانه و پایدار است که برای هر دو طرف سودمند خواهد بود. برای شروع افسونگری باید بدانید که چرا مردم افسون می‌شوند، چه نیازهایی دارند، چگونه به آن‌ها توجه می‌کنند و این که چگونه می‌توانید دوست‌داشتنی باشید. ولی دوست‌داشتن به تنهایی کافی نیست، پس باید بدانید که چگونه اعتماد مردم را جلب کنید و چگونه چیزهایی را خلق کنید که قابلیت افسونگری داشته باشند و… به خاطر داشته باشید افسونگری می‌تواند موقعیت‌ها و روابط را متحول کند و باعث خلق ایده‌های بزرگ شود.